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ZAKER新闻 跟谁学去年巨亏14亿，58亿宣传费用宣传的是“假名师”？

【ZAKER新闻|跟谁学去年巨亏14亿，58亿宣传费用宣传的是“假名师”？】ZAKER新闻 跟谁学去年巨亏14亿，58亿宣传费用宣传的是“假名师”？

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3 月 5 日 ， 在线教育平台 \" 跟谁学 \" 发布财报 。 去年营收大涨 237% 至 71.3 亿元 ， 但整体由盈转亏 ， 亏损高达 13.9 亿元 ， 相比上年 2.27 亿元净利润 ， 同比大跌 714% 。
跟谁学称 ， 亏损主要是因为加大市场营销投入 ， 以获取流量、提升品牌认识度 。
在线教育 \" 烧钱获客 \" 并不新鲜 ， 但近日发酵的名师造假事件 ， 跟谁学掉入了 \" 真花钱 ， 假宣传 \" 的舆论漩涡 。
财报公布后 ， 跟谁学盘前股价下跌超 15% ， 收于 71.3 美元 / 股 。
销售费用占八成 ， 在线教育烧钱获客跟谁学财报数据显示 ， 2020 年 ， 跟谁学销售费用占总费用的 81.7% ， 高达 58 亿 ， 相较 2019 年的 10 亿 ， 同比增幅高达 480% 。
\" 烧钱获客 \" 是在线教育行业的一大特点 ， 尤其是 2020 年疫情以来 ， 线下教育被按下 \" 暂停键 \" ， 在线教育迎来了一波红利 ， 各大企业也加大了在 2020 年的营销投入 。
同为 K12 上市企业的好未来 ， 2020 年营销费用由 2019 年的 4.8 亿增长 76.2% 至 8.5 亿 ， 占总费用的 51% 。
一位接近作业帮的人士告诉也 ZAKER 新闻 ， 作业帮 \" 高中 0 元课 \" 基于微信生态流量池的投放费用约每周 150 万元 ， 一年按 52 周计算 ， 该课程单一渠道的营销费用约为 7800 万 ， \" 我们本来想一年投 1 个亿的 ， 但做高中公众号的教育账号就那么几个 ， 有钱花不出去 。 \"
\" 但我们的 ROI（投资回报率）几乎没转正 ， 一直在亏本 。 \" 前述接近作业帮人士随后说道 。 作业帮营销费用可见一斑 。
与巨额营销费用相反 ， 在线教育行业的低研发费用为不少人诟病 。
2020 年 ， 跟谁学的研发费用仅为 7.3 亿 ， 占总费用的 10%；好未来并未在年报中公布研发费用 ， 不过 ， 好未来教育集团总裁白云峰曾在公开活动中表示 ， 2018 年好未来在科技研发投入 10 亿元左右 。 以此数据和 2018 年美元兑人民币平均汇率（1 美元 =6.6118 元人民币）计算 ， 2018 年 ， 好未来研发费用占总费用约为 24% ， 大幅低于营销费用占比的 39% 。
高宣传 ， 低研发 ， 在线教育究竟是 \" 授课 \" 还是 \" 售课 \"？
八成营销费用宣传的是假名师？跟谁学如此高昂的销售费用 ， 似乎被拿去宣传 \" 假名师 \" 。
近日 ， 名为 Deloitte Watch 的网站质疑跟谁学 \" 名师 \" 造假 。 该网站表示 ， 跟谁学旗下的 K12 教育品牌 \" 高途课堂 \" 至少有 20 名假教师 。
Deloitte Watch 表示 ， 18 位教师中有 4 位教师共用 2 个教师资格证编号（即两人共用一个） 。 其中 ， 毕玉琦和翟锦鑫的教师资格证编号一样 ， 王彦虎和陈曦的编号一样 ， 或涉嫌教师资格证造假 。

对此 ， 跟谁学方面在回应中公布了毕玉琦和翟锦鑫的教师资格证编号 ， 分别为 20193702541000033 和 20131230042004673；王彦虎和陈曦的编号则为 20196205531000335 和 20191100141008633 。
根据教师资格证书编号规则 ， 教师资格证书使用全国统一的编号方法 ， 共 17 位 ， 其中前四位为年度代码 ， 为认定教师资格年度编号；第十一位是性别代码 ， \"1\" 代表持证人为男性、\"2\" 代表持证人为女性 。 2009 年以前 ， 0 代表男性 ， 1 代表女性 。
Deloitte Watch 表示 ， 跟谁学官网公布的教师中 ， 有 12 位教师的性别与其教师资格证编号显示的性别不一致 。

2009 年之后：1 = 男性和 2 = 女性

2009 年之前 ， 0 = 男性和 1 = 女性
对此 ， 跟谁学方面回应称 ， 经核实 ， 上述教师均有纸质证书 ， 部分 \" 早拿证 \" 的教师在教资网无法查询 ， 其余均能在教资网查询到 。
教师资格证编号的第十位为教师资格类型代码：

根据 Deloitte Watch ， 跟谁学有 3 位教师并未获得 K12 教师资格证 ， 其中一位获得的是幼儿园教师资格证 ， 一位获得的是中等职业学校实习指导教师资格证 ， 一位获得的是高等学校教师资格证 。

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