证券日报 抢夺生鲜电商第一股进行时 “宅经济”助推IPO估值
牛年伊始 ， 生鲜电商市场分外热闹 。
日前 ， 美菜网、叮咚买菜等多平台传出即将赴美IPO的消息 。 消息称 ， 叮咚买菜考虑最快年内赴美IPO ， 至少募资3亿美元 ， 确保在竞争激烈的生鲜食品配送市场上 ， 维持业务优势 。 另有消息称 ， 生鲜移动电商平台美菜的IPO计划尚处于探索阶段 ， 计划融资约3亿美元 ， 但尚未决定上市地点；此外 ， 物美集团投资的在线零售服务供应商多点新鲜（北京）电子商务有限公司亦传来即将IPO的消息 。
一年之前 ， 曾有某头部生鲜电商相关负责人告诉《证券日报》采访人员 ， 公司现金流充足 ， 亦没有上市计划 。
但今时已不同于往日 ， 在多个生鲜电商平台对于上市跃跃欲试的时候 ， 争夺生鲜电商第一股似乎承载着更多的意义 。
“对于生鲜电商而言 ， 成为行业第一股一定具有特殊意义 。 ”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林对《证券日报》采访人员表示 ， “抢夺生鲜电商市场是一场持久战 ， 在上市路径中跑在前面的公司会得到更多的关注 ， 无论在品牌效应上还是估值上都能够取得更多的优势 。 ”
【证券日报|抢夺生鲜电商第一股进行时 “宅经济”助推IPO估值】 盘和林认为 ， 当下正是生鲜电商们IPO的一个较佳时点 。 “目前宅经济正处于爆发阶段 ， 因此当下时点也是生鲜电商们能够取得较高IPO估值的一个比较好的时点 。 同时 ， 生鲜电商仍处于‘烧钱’的阶段 ， 需要通过上市融资获得更多的‘弹药’帮助平台进一步发展 。 此外 ， 多家生鲜电商平台前期进行了大量的融资 ， 这些平台的投资人需要IPO来变现 。 ”
网经社“电数宝”电商大数据库显示 ， 2020年中国生鲜电商领域共有14家平台获得融资 ， 涉及平台包括：兔子鲜生、食行生鲜、味库海鲜、多点Dmall、奇麟鲜品、新发地掌鲜、谊品生鲜、每日优鲜、叮咚买菜、T11、新冻网、鲜沐农场等 ， 融资总额超136.5亿元人民币 。
“生鲜电商本来就是一个比较‘重’的产业 ， 这种‘重’意味着更多的资金需求 。 ”中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬告诉《证券日报》采访人员 ， 在上游 ， 生鲜电商需要投资布局供应链 ， 提高供应能力；在下游需要布局线下零售以及仓储体系 ， 早在2017年 ， 生鲜电商们就开始探索起了更“重”的资产模式 ， 这也是生鲜电商们想要争夺赛道的一条必经之路 。
朱丹蓬进一步对采访人员表示 ， 通过上市融资获得更多资金 ， 相关生鲜电商能够有机会进一步完善供应链 ， 挖掘更多的货源 ， 培养更多样化的品牌 ， 在提升服务水平的同时提高客单价 ， 从而实现良性循环 ， 推动平台的正向发展 。
但并非所有参赛者都承受得了这份“重量” 。 “疫情之下 ， 生鲜电商行业实现发展 ， 也经历了洗牌 。 ”朱丹蓬告诉采访人员 ， 优质企业或许趁机扩大了市场占有率 。 而实力不足、基础薄弱的企业或将退出 。
网经社电子商务研究中心莫岱青表示 ， 从2019年开始 ， 生鲜电商频频倒下 ， 众多生鲜电商平台在产品种类、服务体验以及配送方面的特点并不突出 ， 并且始终处于烧钱培养市场、消费习惯的阶段 ， 这种没有形成核心竞争力的模式 ， 无法持久延续 。 对于生鲜电商来说 ， 有保证的供应链渠道、发力高质量资源配置 ， 才能让消费者买到具有高性价比的商品 。
最终 ， “生鲜电商第一股”花落谁家 ， 还需拭目以待 。
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