视点·观察 有人一年耗资百万 盲盒魅力何在？为何能让人疯狂消费？
买到停不了手！有人一年耗资百万 沉迷盲盒如何不被“坑”？当下，有一种让越来越多年轻消费者沉迷其中，难以自拔的商品——盲盒 。1月26日，中消协在其官网发布消费警示，直指盲盒市场存在四大主要问题：
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一、商家过度营销，消费者易中套“上瘾” 。
【视点·观察|有人一年耗资百万 盲盒魅力何在？为何能让人疯狂消费？】二、商家涉嫌虚假宣传，到手货品与宣传不符 。
三、产品质量难以保障，假冒伪劣、“三无”产品时有出现 。
四、消费纠纷难以解决，售后服务亟待改善 。
被中消协点名批评，盲盒到底是什么？什么时候开始兴起的盲盒风？为什么能让人一买再买，把钱不停往里扔？我们又该如何避开盲盒市场上的一个一个坑？
买到停不了手 究竟什么是盲盒？
盲盒起源于19世纪初的日本，每年新年，日本的百货商店都会将不同的商品随机挑选几种，放进一个纸袋里，以固定的价格销售，还为它取了个吉利的名字：福袋 。
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2019年，一种类似福袋的商品开始在我国流行，最初是将各种不同的小玩偶放进盒子里销售，消费者在购买之前，并不知道盒子里是哪一款玩偶，只有在购买后才能打开盒子确定玩偶的款式，因此就被称之为“盲盒” 。而发展到今天，不只玩偶，餐饮、美妆、图书、文具等诸多消费领域全都刮起了“盲盒风”，似乎万物皆可盲盒 。而盲盒这种销售模式更是俘获了无数消费者的心 。
盲盒魅力何在 让人不停买买买？
以最常见的玩偶盲盒为例，很多人的感受都是“很上瘾”，一买就停不下来 。
这些盲盒有很多款式，每一套基本由12个不同玩偶组成，价格通常在39元到69元不等 。
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销售人员告诉采访人员，因为盲盒被设计成不同风格系列，每个系列少则十几款一套，多则几十款一套，消费者在收集盲盒的过程中往往会痴迷于收集一整套 。但由于一整套中，每款玩偶出现的概率各有不同，拆开盒子前无法预知盒子里具体是哪款玩偶，所以购买盲盒就存在着很大的不确定性，消费者很容易购买到重复的盲盒 。为了集齐一套玩偶，许多消费者不得不大量重复的购买 。
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销售人员介绍说，这些盒子里的玩偶还分为普通款和隐藏款，普通款的盲盒通常没有升值空间，但如果抽到了概率为1/144的隐藏款盲盒，它在二手市场上的价值通常会上涨5倍到几十倍不等 。在这种极具差异性的价值刺激下，许多追求隐藏款玩偶的消费者会不断购买，期待自己能够抽中隐藏款 。
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盲盒销售人员：有些人花了5000-7000元，就为了买一个隐藏款，直接买了一箱，一箱里才出一个（隐藏款） 。
一些盲盒爱好者告诉采访人员，买盲盒买的就是不确定性，消费者往往希望在拆盒后能得到自己喜欢的款式 。在好奇心的驱使下，在对玩偶形象的追捧下，或是在类似买彩票的刺激下，许多消费者迅速成为盲盒消费的疯狂粉丝 。
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消费者：会上瘾的，我还好一点，我朋友基本上每天都要买好几个回来 。
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消费者：周围好多朋友都是比较上瘾，可能去了想买一个，最后就买了好几个回来，（买回来的）可能还是同一种（玩偶） 。
“盲盒粉丝”究竟是哪些人？
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某知名盲盒企业销售数据显示，在盲盒消费者中，18—24岁人群占32%，25—29岁人群占26%，而所有盲盒购买者中，女性消费者占75% 。
74亿！盲盒为何能让人疯狂消费？
调查显示，2019年我国国内盲盒产业市场规模为74亿元，预计今年（2021年）这一数字将突破百亿 。盲盒为什么能让人如此疯狂消费呢？
中国科协“源新闻”专家库成员 北京大学心理与认知科学学院副教授 毛利华：年轻人其实更加有好奇心，而抽取盲盒最能够满足这种好奇心，当你面对一个盒子的时候，你不知道开出的究竟会是什么，这种不确定性会让人很兴奋，也很期待 。在我们的大脑当中，其实这种不确定性是跟奖赏系统紧密联系在一起的 。当我们面临不确定的东西的时候，大脑会分泌更多的多巴胺，所以说就会表现出来人们对于不确定性的这种偏爱 。
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