互联网那些事 中年旺旺的“骗局”？赔本600亿，酒店烂尾15年( 二 )
更要命的是 ， 细数旺旺的产品 ， 包括旺旺牛奶、复原乳、小馒头 ， 都是二十年前的产品了 ， 你很想到在2021年 ， 旺旺有什么值得一提的新产品 。
并且 ， 旺旺的两百亿营收中有一半是旺仔牛奶贡献的 ， 但是营业额也从2014年的115亿下降到2019年的88亿 。
在零食巨头广泛拥抱电商的趋势下 ， 旺旺充耳不闻 ， 在三只松鼠、百草味、良品铺子纷纷在线上崛起的时候 ， 旺旺无动于衷 。
旺旺的渡劫：老本还能吃多久？
在产品上不断吃老本的旺旺也有过一些改变 ， 例如推出许多魔性广告 ， 和一些其他产品例如网易云推出跨界联名 ， 虽然引起了不小的讨论 ， 但旺旺的问题本质并不是营销 。
因为不论是旺旺营销做得再好 ， 产品创新上的乏力依旧没能被解决 ， 也就是说 ， 当下的年轻人 ， 新用户已经不买账了 。
他们更愿意为低糖低脂、无糖低碳水的食品饮料买单 ， 这是最近十年食品领域发展的必然趋势 。
而不论是旺旺牛奶系列、饼干系列 ， 都还停留在十几年前高糖、高碳水的时代 ， 这与当下发展趋势相悖 。
当然 ， 旺旺也发现了这个问题 ， 于是在2015年之后 ， 不断推出新品 ， 2017年到2018年间 ， 破天荒地推出了150多种新品 。
但实事求是地说 ， 旺旺的这么多新品都没有抓住市场 ， 颇有\"病急乱投医\"、\"急功近利\"的意味 ， 往往一款产品还没有做好调研就急忙上市推广 ， 最终赔本600亿 。
并且在旺旺线下销售渠道方面 ， 旺旺采用的是极为霸道的\"先结款后给货\"的阶段 ， 并且还经常让经销商囤货冲销量 ， 经销商经常要低价销售 ， 自承损失 。
并且旺旺内部 ， 提成和绩效都只集中在主管头目身上 ， 一级销售并无多少绩效 ， 这也导致旺旺的销售体系管理很是混乱 ， 积极性也不高 。
线下如此 ， 旺旺食品的线上处境也不好过 ， 据天眼查数据报告显示 ， 2018年 ， 旺旺的市场份额已经不足1% ， 而三只松鼠的这一数据是11.2% 。
到目前来看 ， 旺旺还在为曾经错过的时代趋势而挣扎 ， 不断地砸广告、营销 ， 但对业绩的提振微乎其微 ， 人们更多的还是为产品买单 。
除了食品之外 ， 旺旺投资的酒店也烂尾了十五年 ， 旺旺需要面对的困境还不少 。
63岁的蔡衍明或许没有想到 ， 自己会在晚年遭遇此等困境 。 但值得期待的是 ， 这些年旺旺的辉煌也主要源于蔡衍明的冲劲 ， 或许旺旺在不久后的将来会再次崛起 ， 重回巅峰 。
值得一提的是 ， 2020年疫情期间 ， 旺旺也积极应对疫情 ， 捐物资、捐口罩 ， 并且旗下的旺旺医院也参与了疫情防控隔离 ， 赢得了大众的好评 ， 这也是许多消费者依旧支持旺旺的原因之一 。
所以 ， 不论旺旺集团如何 ， 旺仔牛奶还是要喝 。
参考资料：
品牌咖：41岁的旺旺 ， 如何从赔本600亿 ， 成功逆袭成为\"中年网红\"？
股价数据来源同花顺金融研究中心
【互联网那些事|中年旺旺的“骗局”？赔本600亿，酒店烂尾15年】互联网新鲜事：旺旺能否再旺旺？
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