互联网那些事 中年旺旺的“骗局”？赔本600亿，酒店烂尾15年
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买了旺旺一定旺 ， 但最近的旺旺 ， 可能旺不起来了 。
旺旺不仅从2013年开始销量增长持续下滑 ， 2020年 ， 旺旺的营收进一步下降 ， 已经从2017年的118亿跌到已不足90亿元 。
旺旺迎来自己的中年危机 。
不仅如此 ， 旺旺的股价也岌岌可危
旺旺1月25日回购股票200万股 ， 耗资1074.86亿港元 ， 据天眼查显示 ， 旺旺的股价已经从高峰1500亿跌下 ， 蒸发900亿 ， 而大规模的回购常常与股价低迷有关 。
曾经名不见经传的旺旺如何做到零食巨头 ， 又赔本600亿跌下神坛？
旺旺身上究竟发生了啥？
魔幻广告频频的旺旺为何救不起它的业绩 ， 是不好吃了吗？
且看本文分解 。
旺旺的进击：从宝岛到大陆
旺旺的起飞还得从他们的创始人蔡衍明开始说起 。
作为\"富三代\"的蔡衍明 ， 与创立基业进入富贵的祖父不同 ， 也与耕耘食品厂多年的父亲不同 ， 蔡衍明对读书毫无热情 ， 但却信奉街头哲学：\"在街头看一年 ， 胜过读三年书\" ， 他也因此被贴上败家子的标签 。
旺旺的前身是宝岛的宜兰食品 ， 年仅19岁打架斗殴不断只能辍学的蔡衍明 ， 从父亲手上接过了宜兰 ， 他认为做代工没前途 ， 要创办自己的品牌 。
想法是很正确的 ， 但是此时的蔡衍明对工厂的运作体系、商业手段一窍不通 ， 让宜兰食品厂亏损了一个亿 。
不过 ， 敏锐的蔡衍明还是抓住了商机 ， 他注意到台湾的米稻每年都有富余 ， 于是就进军米果界 ， 并且不惜去日本求学 。
在日本拿到技术并抓住机会的蔡衍明 ， 同时将宜兰改名旺旺品牌 ， 最终让宜兰在宝岛台湾站稳了脚跟 ， 一度占据米果市场90%的份额 。
1992年 ， 同样敏锐的蔡衍明将视线转向了大陆 ， 认为这是一个很大的市场 ， 于是在湖南开办工厂 ， 为了积攒人气 ， 旺旺把产品分给上海等地的人免费吃 ， 这让旺旺大受欢迎 ， 投产当年就创收2.5亿 。
紧接着在1994年 ， 康师傅、统一等企业也纷纷下场 ， 与旺旺大打价格战 ， 旺旺一口气推出四款低价产品 ， 彻底将米果市场拿下 。
在之后的旺旺 ， 开始铺设渠道、狂打广告、扩充品类 ， 在交通尚不发达的90年代 ， 旺旺就把产品下沉到了乡镇 。
那时的旺旺大礼包是许多人儿时的记忆 ， 旺旺也如日中天 ， 在央视打起了广告 ， 卖往全国 。
在米果领域站稳脚跟的旺旺 ， 又开始扩大品类 ， 糖果、饼干、复原乳等均有涉足 ， 并转型为综合食品公司 。
截至2006年 ， 旺旺就有100多家工厂 ， 生产线200多家 ， 远远领先于对手康师傅和统一 ， 并且 ， 旺旺以68.6%的米果市场份额和40.6%的风味牛奶市场份额 ， 成为当之无愧的零食巨无霸 。
但很快 ， 旺旺的危机也接踵而来 。
旺旺的危机：从巅峰跌落
2013年 ， 旺旺在香港上市 ， 旺旺的市值也从300多亿港元暴涨到1500亿港元 ， 比当时的茅台还高 。
也就是在这个时候 ， 略有\"膨胀\"的蔡衍明开始将主要精力花在传媒、房产、医院等跨界业务上 ， 而主营的食品业务就此旁落 ， 中年旺旺仿佛是披着食品公司外衣的\"投资公司\" ， \"骗\"过了中国人 。
2013年也是旺旺食品的巅峰时刻 ， 即营收230亿元 。 但自那以后便急转而下 ， 2019财年营收仅200亿元 。
与之相对应的是 ， 中国零售食品在过去五年中已经翻了5倍 ， 从4000亿涨到22000亿 ， 而在2015-2019年 ， 旺旺的业绩都在200亿徘徊 ， 止步不前 。
2000年旺旺火遍大江南北的时候 ， 三只松鼠的章燎原还在东莞打工 ， 饭都吃不饱 ， 达利园还只是泉州的一个小工厂 ， 但如今三只松鼠已经成为零食品类第一 ， 达利园也成长为千亿巨头 。
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