经观财经眼 暴涨的趣头条：光鲜之下，爬满虱子( 二 )
根据极光数据的调研 ， 用户最愿意向他人推荐的资讯平台中 ， 拉新=赚钱的趣头条推荐度仅强于新浪新闻 。
△用户对资讯平台的推荐度
日活和月活均在下降 ， 这套kill time方法不行了 。
三、成也广告 ， 败也广告
打开趣头条可以发现 ， 一屏大概有3篇文章+1个视频 ， 之间夹杂着广告 。
趣头条的用户 ， 吸引的是减肥、医疗之类的黑五类广告商 。 而这些广告充斥着趣头条的首页 ， 影响用户体验 。
2020年315晚会中 ， 央视点名批评趣头条的平台乱象 ， 指出其虚假宣传食品、赌博减肥广告横生 。 除此之外趣头条存在推广诈骗软件、产品虚假宣传以及提现难的问题 ， 烧钱的网赚模式 ， 只能维持平台表面的繁荣 。
趣头条营收的95%来自这些影响用户体验的黑五类广告 ， 同时趣头条的发展重度依赖用户群 ， 用户体验和生财之道之间的矛盾 ， 似乎是一个没法平衡的难题 。
趣头条当初网赚的思路是：前期“撒币”吸引用户下载入驻 ， 在用户群足够庞大时 ， 慢慢减少红利发放 ， 转型优秀的内容输出来留住用户 。
2018Q1-2020Q1 ， 趣头条的营收同比增速分别为580%、520%、426%、373%、188%、44%、25%、26%、4% 。 营收增速逐渐降低透露了一个信息：趣头条的广告收入到达了天花板 。
趣头条的营销费用主要是用户留存费用与获取用户费用 。 在这个过程里 ， 趣头条依靠庞大的下沉市场 ， 将客户资源变现为吸引广告入驻的资本 。
想要增加盈利 ， 开源或者节流 ， 是不用的路线 ， 趣头条选择的方式是节流 ， 减少用户留存和获取用户费用 。
2020Q1 ， 趣头条对于日活用户的互动费为0.12元 ， 同比下降29.41% ， 获取用户费用同比下降25.7% ， 获客成本同比下降26% ， 仅为4.6元 ， Q2对新用户平均每位获取费用为4.5元 ， 同比下降25.93% 。
但没有金钱的激励、广告太多、内容并没有如预期那般吸引用户 ， 直接带来的影响就是趣头条的日活降低 ， 用户平均日花费时长从Q1的62.4分钟下降到Q2的55.2分钟 。
四、“点击”≠阅读内容
新闻的评论区 ， 更是社区生态的一大看点 。
微博的评论区是粉丝控评 ， 今日头条的评论区是“戏子误国” ， 而趣头条的评论区 ， 则充满了戾气 。
说回内容本身 ， 趣头条是没有优势的 ， 因为实际上趣头条的页面 ， 多是些博眼球的三俗内容 ， 大量自营销号疯狂生产的垃圾内容充斥着首页 ， 最终劣币驱逐良币 ， 影响用户的体验 ， 而这种社区环境下 ， 最受用户喜爱的内容 ， 竟然是广场舞教学和家常菜 。
趣头条的标语为“让用户的阅读更有价值” ， 更是站不住脚 。
趣头条这种“撒币”模式吸引到的用户 ， 对赚钱本身的兴趣 ， 远远超过对平台内容本身的兴趣 。
在他们眼里 ， 趣头条和今日头条极速版并无不同 ， 谁能提供更多补贴谁就是老大 。
网赚模式的易模仿性 ， 让趣头条迎来了一大波入侵者：快手推出快看点、新加入的淘新闻、惠头条、东方头条 ， 也都是“撒币”的模式 。
与拼多多和快手不同 ， 趣头条至今依旧坚守下沉市场 ， 包括社区生态 ， 无限地的向下沉靠拢 。
下沉市场的阅读都是伪阅读 ， 毫无深层次的思考和逻辑 ， 点击只为了“金币” 。
当其他平台的补贴烧钱超过趣头条时 ， 趣头条的末日便到了 。
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