视点·观察 控评的大众点评 正在失去年轻人
“周末去的网红店又踩雷了，这是探店还是玩扫雷？”每个城市，大概都有那么几家让当地年轻人深恶痛绝的热门餐厅 。这些店铺往往品质未见多好，门口排号人数却不少，怒而差评后仍旧源源不断的客流量仿佛在提醒你，它存在的意义就是被拔草 。
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刷单控评的大众点评，糊弄不了年轻人了 。/《武林外传》
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快用大众点评，随时随地发现踩雷店 。/大众点评宣传片
近日，财经媒体“深燃”的一篇报道，让知名点评平台“大众点评”上备受诟病的刷单现象，再次被放到聚光灯下审视 。
据悉，从专业公司联络商家、组织大V，到派单体验、发布评价，整个流程走下来，有着一条完整的灰色产业链 。而另一方面，普通商家也常常陷入“恶意差评”的要挟，一条来自大V的差评，往往会导致店铺的评分骤减 。
当虚假好评和恶意差评越来越多，真实评价反而越来越少，这个曾经备受信赖的第三方消费点评平台，似乎正在失去自己的立足之本 。
但事实上，对互联网稍有记忆的网友都不难发现，近年来一直饱受争议的大众点评，其实早就变味了 。
在网红店的点评页，找差评比找对象还难
第10086次踩坑后，身在美食荒漠的小周终于开悟了——或许世上本来不存在必吃榜，刷好评的人多了，也就出现了必吃榜 。
本以为新《广告法》实施后，活在广告里的各式彩虹屁都会绝迹，没想到，用户点评区倒成了最大的法外之地 。
网友“一只猛犸卷”就对这种虚假繁荣的现象表示十分困惑——打开点评软件，甭管什么店，一水儿的五星好评不说，评语还夸张得吓人，动辄“当地最好吃的XX”“XX人绝对不能错过”“回国后吃过最正宗的XX”……
如此泛滥的好评，不知道食客是味蕾有问题呢，还是刚刚逃难回来？
去年夏天，被群嘲的患癌up主“虎子的后半生”，无意中掀开了点评软件中部分“职业大v”生态的冰山一角 。
有网友扒出了虎子的大众点评账号，发现虎子点评过很多家餐饮店铺，其中不乏海鲜、火锅等大众认知中的消费较高的场所，由此引发了“有钱吃饭，没钱治病”的质疑 。
一句“阿龙海鲜环境优雅”，更是成为了绕不开的网络流行梗 。人们想不通，一个生命已经进入倒计时的人，即使胃口依旧很好，又究竟是为什么会如此积极地撰写点评？
这就跟大众点评的运营规则分不开了 。
用户被鼓励频繁发布点评，以此来提高账号的活跃度以及中奖率（也就是大众点评上的“霸王餐”），从而获得免费或性价比很高的品尝美食的机会 。
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知乎提问里，有人已经发现了这个华点 。
当然，无论是平台，还是提供霸王餐机会的商家们，都没有规定说体验了“霸王餐”就只能打好评 。
然而，绝大多数体验者都会选择这样做 。他们并非是存心欺骗，甚至还可能发自内心地觉得挺好，但前提是没花钱 。
在没有产生实际花费的情况下，只要体验不是特别糟糕，留下一份图文并茂的好评，几乎是人之常情 。毕竟，白吃又白喝，还要啥自行车？老话常说的“吃人嘴短，拿人手软”就是这个意思 。
更何况，撰写点评本来就是这些职业大v的日常任务之一 。
作为一个橙v（大众点评上的vip用户），每个月要完成不少于四条的点评，一旦完不成，下个月立马降级 。降级后，不但vip标识会从橙色褪成灰色，相应的福利待遇也会受到影响 。
看到这，职场老油条们大概已经嗅到了一丝KPI的气息 。然而，对于这种陷阱，橙v用户并非没有察觉 。
在大众点评的社区论坛里，一位发布过46条点评的杭州用户不无抱怨地表示，感觉自己变成了给点评打工的，“每天累死累活做任务，赚那几个破积分” 。
“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往 。”vip们辛苦做任务累积而来的积分，除了用来换购和抽奖，在消费时还可以抵现，500积分可抵5块钱 。
然而，对于橙v们来说，写写点评就能吃喝不愁的好日子，似乎一去不复返了 。上个月，人们纷纷收到来自平台官方的通知，从2021年1月1日起，不再有vip特权存在 。
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