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Apple 与苹果做生意嘴巴得严：否则罚款5000万美元

据报道，苹果公司计划在2024年量产一款电动汽车的消息引发了人们的极大关注，但其潜在制造合作伙伴现代汽车的“改弦易调”，更是让人们领略到了苹果的保密原则 。去年12月有报道称，苹果正在推进自动驾驶汽车技术，目标是最早在2024年生产一款可能包括自家突破性电池技术的乘用车 。
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Apple 与苹果做生意嘴巴得严：否则罚款5000万美元
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上周，现代汽车在一份简短的声明中证实，正与苹果就制造汽车问题进行初步谈判 。但很快，现代汽车就改弦易调：重新发布了一份声明，删除了之前所有提到苹果的内容 。
分析人士称，几乎可以肯定的是，现代汽车修改声明主要有两点原因：一是苹果所坚持的保密原则，二是潜在合作伙伴（现代汽车）的谨言慎行 。与苹果打交道的公司，必须要遵守严格的保密协议，即使它们是上市公司，因为苹果是一个“大客户” 。
虽然保密协议在高科技领域很常见，但与苹果合作的人士表示，苹果比竞争对手更认真地对待机密信息 。知情人士透露，苹果告诉合作伙伴，他们不能在公开场合或媒体上提及苹果 。一位曾与苹果合作的人士称，苹果的保密要求有很多困难需要克服 。
GT Advanced Technologies是苹果iPhone的蓝宝石玻璃供应商 。作为该公司破产程序的一部分，其与苹果签署的一份合同得以曝光 。这份合同显示，苹果威胁供应商，要为每一次泄漏事件承担5000万美元的罚款 。
当然，一些公司可以就其与苹果的业务进行有限的讨论，尤其是苹果公开谈论过这种关系，并获得批准的话 。其中一个例子是康宁公司（Corning），即iPhone的玻璃供应商 。自2017年以来，苹果已经向康宁支付了至少4.5亿美元的创新基金，并在自己的新闻稿中强调，康宁是其支持的美国制造公司之一 。
即便如此，康宁CEO今年早些时候曾表示，苹果在iPhone 12发布直播中提到了康宁新推出的更坚固的玻璃，但在此之前他也不敢轻易谈及与苹果的此次合作 。
今年10月，康宁CEO温德尔·威克斯（WenDELL Weeks）在一次财报电话会议上表示：“我必须告诉你们，不能太明目张胆地提及苹果的名字 。我认为我没做过那样的事 。在公司内部，我们还为‘苹果’起了一个代号 。在公司内部，我们甚至从未说过‘苹果’这两个字 。因此，你们会发现，如果我大声念出‘他们’（苹果）的名字，我的脸色就会变红，甚至感到一丝焦虑 。”
苹果为何热衷于保密？
2011年，苹果曾在其园区礼品店出售过一件衬衫，上面写着“我参观了苹果园区 。只能说这么多了 。”
苹果的保密原则可以归功于其创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs），是他坚持这样做 。
如今，苹果仍然依赖于“乔布斯式”产品发布过程中的“惊喜”，这仍被视为苹果的一种重要营销策略 。苹果认为，有关未发布产品的细节是“其最大的资产之一” 。根据苹果的商业行为准则，员工在向供应商或供应商披露苹果的商业信息时，应该“非常有选择性”，而且只有在达成保密协议后才能这样做 。此外，供应商还要遵守苹果的保密原则 。
根据该准则，当公司需要与供应商、厂商或其他第三方共享机密信息时，永远不要自愿提供超出范围的内容 。在苹果公司以外分享的任何机密信息，都应受保密协议的保护 。
双刃剑
即便有这些严格的限制，许多供应商还是抓住了向苹果销售产品的机会 。
去年3月，音频芯片制造商Cirrus Logic在提交给美国证券交易委员会（SEC）的文件中称，其2020财年81%的销售额来自苹果 。
尽管如此，Cirrus Logic的高管却很少提到苹果的名字 。多年来，他们完全避免使用苹果的名字 。在2017年的一份投资者演示文稿中，包括一张幻灯片，上面列满了客户的Logo，但唯独不见苹果的Logo 。相反，Cirrus Logic的这张幻灯片上有一张棕色盒子的图片，上面写着“头号客户”（即苹果） 。而在最近的投资者幻灯片中，Cirrus Logic只是笼统地说，该公司是前七大智能手机制造商的供应商 。
去年11月，Cirrus Logic总裁约翰·福赛斯（John Forsyth）在与分析师的电话会议上表示：“在我们开始会议问答之前，我还想指出，虽然与我们最大客户（即苹果）有关的问题比较吸引人，但根据我们的政策，我们不会讨论相关问题 。”
其实，在每次电话会议之前，Cirrus Logic几乎都会事先作出这样的声明 。对于本文所述内容，Cirrus Logic的一位发言人也给出了同样的声明 。

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