视点·观察 全棉时代公关的全面失败( 二 )
连续三年营收占比超六成，全棉时代对稳健医疗有多重要？
【视点·观察|全棉时代公关的全面失败】超过1.5亿的阅读量，上万次讨论 。此次自夸式的道歉风波赚足了流量，但全棉时代忽视一个重要的问题，自家公司旗下的产品并非不可取代 。
据天眼查app显示，全棉时代全名为深圳全棉时代科技有限公司，成立于2009年，法定代表人为李健全，注册资本1.3亿元 。该公司许可经营项目包括医用卫生材料及敷料，医用高分子材料及制品（一次性使用输液（血）器（针）类除外），普通诊查器械，医用冷疗、低温、冷藏设备及器具的销售等 。
值得注意的是，全棉时代是稳健医疗集团旗下的全资子公司之一，稳健医疗于2020年9月17日登陆创业板 。
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据招股书显示，稳健医疗是一家以“棉”为核心，通过“winner稳健医疗”及“Purcotton全棉时代”两大品牌实现医疗及消费板块协同发展的医疗健康企业，主营业务包括医用敷料、健康生活消费品和全棉水刺无纺布三大板块 。
作为公司的主要品牌之一，全棉时代对稳健医疗的重要程度不言而喻 。
数据显示，2017至2019年，稳健医疗实现营收34.98亿元、38.39亿元、45.75亿元，其中，全棉时代业务范畴内的健康生活消费品营收分别为21.44亿元、23.84亿元及30.31亿元，占比分别为62.37%、62.93%、67.18% 。
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据最新的三季报显示，公司医疗业务实现营业收入69.27亿元，同比增长680.67%；日用消费品业务实现23.17亿元，同比增长16.52%；全棉水刺无纺布业务实现2.13亿元，同比增长7.42% 。
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受疫情影响，今年以来国内国外新冠肺炎疫情使防疫防护产品的销售量大幅增长，医疗业务的营收占比超过了日用消费品业务 。但即便如此，全棉时代目前仍是稳健医疗旗下市场知名度最高的品牌，在全国拥有240余家直营门店，始终担任着稳健医疗营收的重任 。
值得注意的是，在此次事件过后，不少网友表示将弃用全棉时代，这对全棉时代而言无疑是一次警钟，品牌形象的受损或将直接影响到产品的销量和公司的营收 。
正如学者诺曼·R·奥古斯丁所言，每一次危机本身既包含导致失败的根源，也孕育着成功的种子 。对于公司而言，如何转危为安，需要的恐怕不止是一个公关部 。
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