证券日报 12月份57部电影扎堆上映 近百家公司分食票房盛宴
本报采访人员 谢若琳
2020年对于电影行业是不平凡的一年 ， 直至年底 ， 电影圈才热闹起来 。 据《证券日报》采访人员统计 ， 12月份有57部电影上映 。 12月首周 ， 已经上映了14部电影 ， 其中不乏《赤狐书生》《宝可梦：超梦的逆袭 进化》等大制作 。
从数据来看 ， 过去一周 ， 全国票房收入6.2亿元 ， 收入排名前三位的分别是《疯狂原始人2》《如果声音不记得》《除暴》 。
“12月份电影集中上映 ， 一方面是由于今年积压了部分电影 ， 档期一拖再拖也影响回款 ， 很多投资方希望年内可以上映；另一方面 ， 新作品层出 ， 主要表现在喜剧电影类型上 ， 过去几年喜剧片成为票房收入的一大保障 。 ”有电影数据平台的分析师在接受《证券日报》采访人员采访时表示 ， 预计12月将成为今年以来票房成绩最好的一个月 。
从即将上映的电影来看 ， 定档12月18日的《紧急救援》 ， 定档12月24日的《拆弹专家2》以及定档12月31日的《送你一朵小红花》最受市场欢迎 ， 这三部影片在灯塔数据平台中 ， “想看”人数分别为98.52万、57.22万、38.19万 。
据《证券日报》采访人员不完全统计 ， 12月份上映的57部电影背后 ， 有96家公司的身影 ， 不乏上市公司 。 比如《沐浴之王》出品方为北京文化、阿里影业等 ， 《温暖的抱抱》出品方为华谊兄弟、欢喜传媒等 ， 《紧急救援》出品方为博纳影业、腾讯影业等 。
截至 11 月 30 日 ， 全国票房 2020 年累计已达 165 亿元 。 上述分析师认为 ， 在12月份的加持下 ， 全年票房有望突破200亿元 。 尽管总体成绩与往年相比相差悬殊 ， 但仔细来看 ， 今年国产片表现格外出色 。 “一方面 ， 电影院从7月20日才复工 ， 开始上座率还限制在50%左右 ， 直至国庆节前夕才上调至75%；另一方面 ， 今年进口片几乎处于停滞状态 ， 在没有进口片的支持下 ， 能取得这样的成绩实属不易 。 ”
2019年全国电影总票房642.66亿元 ， 其中国产电影总票房411.75亿元 。
值得一提的是 ， 电影发行的路径开始改变 ， 逐渐由线下转为线上 。 12月4日 ， 刘德华做客薇娅直播间“冲击播”（线上路演） ， 为《拆弹专家2》直播售票 ， 一场直播售出电影票66万张票 ， 创网络直播售票新纪录 。
【证券日报|12月份57部电影扎堆上映 近百家公司分食票房盛宴】 早在2019年底 ， 灯塔平台联合淘宝直播 ， 以“在线重新定义路演”为思维导向推出“冲击播” ， 先后为《受益人》和《南方车站的聚会》两部电影做了线上路演 。
数据显示 ， 《受益人》直播间观看人数累积达1200万 ， 在线销售的111666张电影票在6秒钟内被一抢而空 。 《南方车站的聚会》25.5万张电影票在6秒内售罄 ， 并为该片带来预热曝光物料2亿次以上、累计观看人数934万的热度 。
在不久前的金鸡百花电影节期间 ， 阿里文娱电影发布全新的内容战略 ， 阿里影业灯塔整合营销平台总经理袁娟介绍了以灯塔、淘秀光影、黑马营销及生态宣发为核心的电影营销矩阵 。 MCN（网红孵化平台）平台淘秀光影前可触达内容达人400+ ， 自有粉丝近3亿 ， 可触达粉丝10亿+ 。
阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷曾在接受《证券日报》采访人员采访时表示 ， “我们看到了MCN业务对电影宣发的影响、驱动力和机会 ， 未来直播一定会成为电影宣发的标配 ， 线下宣发活动将被替代 。 ”
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