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「澎湃新闻」刺激消费要破解的 是个“先有鸡还是先有蛋”的难题( 四 )


再精准的稳就业政策 ， 都不能消除人们心中这1%的不确定性 。于是 ， 人们一边念着咒语般的“以防万一” ， 一边继续存钱 。此时 ， 为激活消费者的购买欲望 ， 除了宏观层面已经出台的一系列政策外 ， 还需要从微观层面找对策 。
不妨先看下“双十一”的消费案例 。每年的“双十一” ， 消费者都会尽情剁手买买买 ， 房贷压力不管了、钱包缩水也顾不得了 ， 为什么呢？最大的刺激因素就是便宜 ， 价格全年最低 。同理 ， 李佳琦和薇娅的直播间之所以让消费者瞬间失去理智 ， 魔力也源于“名牌+折扣”的组合 。
受此启发 ， 多方联合 ， 财政出消费券、金融机构贴息、商家出折扣、平台出场景 ， 精选几个消费品行业再造“双十一” ， 用难得一见的“折扣价”激活消费者的购买欲 ， 或许能够达到精准刺激消费的目的 。
长期挑战：降低储蓄率
中国经济已步入消费驱动时代 ， 刺激消费 ， 不仅仅是应对疫情冲击的短期之举 ， 更是推动经济长期转型发展的不二方略 。刺激消费 ， 就不得不降低储蓄率 。
储蓄的另一面是勤俭节约 ， 一直被视作美德 ， 降低储蓄率 ， 是否意味着要抛弃勤俭节约的美德？一定程度上是的 。在历史学家眼里 ， “美德是一种实用的智慧” 。美德是流动变化的 ， 不是一成不变的 ， 不同的社会形态歌颂不同的美德 。
在投资驱动时代 ， 居民储蓄为企业投资提供资金 ， 是工业社会的基础和助力 ， 高储蓄自然值得提倡；过渡到消费时代后 ， 社会不再需要这么多投资 ， 要求把储蓄转化为消费 ， 这个时候 ， 国民高储蓄的习惯就从助力变成阻力 ， 不值得提倡了 。
如《有闲阶级论》一书所说：
“群体公认的生活方式 ， 是个体对人类生活中何为正确、良善、得当和美好的共识 。人口、技术方法或生产组织发生进步时 ， 至少对某些社群成员而言 ， 他们若想方便而有效地采纳变化的生产方式 ， 就必须改变其生活习惯；在此过程中 ， 他们对于生活习惯中何为真、何为美的原有概念 ， 将无法继续保持 。”
经济力量发生重大结构性变化时 ， 要求文化传统、生活方式等进行相应调整 ， 若调整不及时 ， 传统生活方式就会变成经济发展的阻碍 ， 这也是马克思讲的“生产力决定生产关系 ， 生产关系反作用于生产力”的应用 。
我们不妨设想一下 ， 当投资需求下降、储蓄依旧高企时 ， 经济会发生什么：
企业不需要投资 ， 借贷需求下降 ， 银行吸收的庞大存款无法转化为贷款 ， 压力山大 。为了维持银行业的盈利能力 ， 只能推动存款利率下降 ， 直至零利率、负利率 。同时 ， 银行将大举购买国债 ， 把存款转化为生息资产 。此时 ， 政府支出就成为拉动经济增长的主要驱动力 ， 而政府通过负债拉动增长 ， 总是有限度的 ， 过度负债 ， 就会爆发财政危机 ， 不可持续 。
其实 ， 这就是日本正在经历的困境 。在大前研一看来 ， 日本之所以从“失去的十年”演变成“失去的二十年”、“失去的三十年” ， 根本原因就是国民的高储蓄和低消费 。

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