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网易考拉是阿里巴巴旗下以跨境零售进口业务为主的独立电商品牌，其功能主要以跨境商贸为主，销售品类涵盖范围广泛 ， 主打自营直采 。
全球各个地区天然存在语言、地理、信息隔阂，消费者在购买商品的时候会陷入难以抉择的境地 。比如要买什么，哪些是好产品，如何理解商品背后所代表的生活方式等等 。商品信息对于消费者来说太复杂、太陌生 。跨境除了要解决传统电商的供应链、平台销量问题外 ， 用户端的沟通也非常重要 ， 商品信息需要被传递给消费者，考拉海购作为一个媒体型电商可以友好地解决信息不对等的现状 。“可以用丰富的媒体手段 ， 比如文本、视频甚至网络红人来更好阐述这个商品究竟对消费者有怎么样的好 。”
【网易考拉是什么 网易考拉是什么快递】考拉海购已实践出从销售商品到生活方式推广的路径 。“第一步，让消费者知道买什么；第二步，让消费者买到对的商品；第三步，让消费者感受到，每一次购买行为都与生活密不可分 ， 购买就是改变生活，购买就是生活 。”考拉海购媒体型电商的媒体基因、与阿里大平台共通的海量用户 ， 以及包括资金、资产以及资本市场资源在内的资本优势，成为了考拉海购区别于其他电商平台的持续核心优势 。
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