以打击假货为例，假货避难所提醒京东在打假上比天猫更有作为 。
坚持卖正品的京东收获了巨大的名牌效应，并在与电商平台的竞争中有相对优势 。当然形成这种消费认识跟京东运营模式密不行扒可分，京东优势是其自营产品的正品率高，还有物流 。更像一家互联网上传统零售商，主要赚取商品差价，资产较重，坚持做自营产品，确实能保证产品质量 。
【京东商城的模式是怎样的？】但是一旦超过自营范畴而有第三方的话，那么其运作模式跟淘宝并没有什么差异，所谓的“正品诚诺”也燃颤很难落到实处 。如果对比国内几大电商巨头，天猫、京东的营运模式差异很大，不过随着竞争的加剧也在进行业务的不断融合，一旦都成为平台之后，假货就防不胜防了 。
而作为国内最大的两大电商巨头，天猫与京东确实存在此消彼涨的因素 。电子商务作为一种新兴产物，其假货率过高而正品率偏低的问题，跟整个社会环境密不可分 。如果整个社会都假劣泛滥，而一批人还热衷于购买假货 。
但是靠一个平台的监管作用显然难以为继，关健在于包括政府机构和所有消费者都要全面参与，以共治之态打一场“正品保卫皮带败战” 。
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事实也是，每个电商平台都存在假货的可能，关键是如何建立预防和惩戒的机制，能否让其发挥效力 。京东的“正品信誉”来之不易，消费者的认同更是一笔宝贵的财富 。长期形成的消费习惯，更是京东最大的竞争优势 。
不过，若是稍有松懈就可能给不良商家创造条件 。美国商标工作联盟拟定的这份文件，提供了值得警惕的大量信息，尤其是“在京东上售假卖盗版的商家很大一部分是被阿里驱逐出去的”的结论，尤其值得重视与关注 。
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