文章插图
近两年的“国潮热”带动了本土运动鞋服的销量 ， 在该领域有两大国货巨头 ， 分别是安踏与李宁 。2022年公布的业绩显示 ， 安踏过去一年营收493亿 ， 同比增长38.9% 。据了解 ， 安踏集团营收已经连续8年呈现增长趋势 ， 连续10年位列行业收入第一 ， 同时实现对阿迪达斯中国的反超；行业老二是李宁 ， 企业年营收225.72亿元 ， 同比增长56.1% ， 营收冲破了200亿元人民币 。
中国本土运动鞋服“老三”的位置 ， 向来竞争比较激烈 。像是匹克、361度、特步都有实力坐上这个位置 。去年特步以100.13亿元人民币的营收 ， 超越鸿星尔克、匹克、361度等对手 ， 成为了国内第三大运动鞋服品牌 ， 企业营收率先破百亿 。下面梳理下公司发展历程 ， 公开的信息显示：特步是国内领先的体育用品企业之一 ， 主要从事运动鞋、服装及配饰的设计、开发、制造和销售 。企业创立于二十世纪八十年代中后期 ， 品牌在千禧年前后推出 ， 目前在全国有6000+家门店 。旗下运营的品牌还包括Merrell（迈乐）、Saucony（索康尼）、K·SWISS（盖世威）、特步儿童 。
文章插图
特步的前身是福建商人丁水波（特步集团创始人）所创办的福建三兴体育用品公司 。主要把生产出来的产品卖到欧美等市场 ， 当年是行业的“外销王” 。这也为后来特步几十年快速发展奠定了基础 。二十年前 ， 公司在充分预判之后 ， 外销为主的经营策略伴随着“特步”品牌的成立 ， 逐渐向内销转变 ， 并开始探索培育自主品牌 ， 砸下重金邀请知名港星谢霆锋出任形象代言人 。共同打造的“风火一代”运动鞋 ， 销量达百万双 ， 创下单款运动鞋销售记录 。合作的知名艺人还包括潘玮柏、蔡依林、韩庚、天天兄弟等 。
文章插图
与同行赞助篮球、羽毛球、乒乓球等赛事不同 ， 特步将重心放在跑步领域 ， 先后赞助了数十项的马拉松赛事 。十几年来 ， 活动路程超过1亿公里 ， 成为中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌 。从“赛事、社交、装备、服务”四大领域着手 ， 以跑者为核心 ， 开展一系列跑者服务 。企业发展到第20个年头 ， 从乡镇企业跻身国内体育用品行业第一阵营企业 。进一步规范管理、完善公司治理、建立现代企业制度 ， 原有家族式管理的痕迹进一步淡化 ， 大力引进高素质人才 。
【世界三大运动鞋巨头】前些年 ， 特步启动了转型变革 ， 提出以消费者为核心的“3+”战略 ， 指的是产品+、体育+、互联网+ 。通过回收旧库存、升级店铺形象、提升品牌智能化管理水平、深化线上线下存货共享一体化 ， 实现从过去粗放式向精细化的转变 。国货热潮下 ， 李宁、安踏各自宣布签下流量男星肖战、王一博 。特步再一次打出差异化 ， 签下迪丽热巴 ， 加大力度布局“她运动” ， 产品多元化对改善毛利率产生积极作用 。而在多品牌策略上 ， 特步与安踏、李宁所见略同 。公司计划在2025年达到200亿元的营收规模 。
推荐阅读
- 多肉特点
- 世界排名第一辣的泡面
- 教你电梯的5种制作方法 迷你世界里的电梯怎么做
- 补妆要用到哪些东西
- 婴儿辅食三大禁忌 婴儿辅食有何禁忌
- 世界三大名刀是指哪三种刀
- 我的世界羊驼怎么放鞍
- 黑白世界的围棋起源
- 手把手教你快速下载全流程 最新版迷你世界下载游戏
- 中国的什么是世界第七大奇迹