世界三大运动鞋巨头 _三大

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近两年的“国潮热”带动了本土运动鞋服的销量，在该领域有两大国货巨头，分别是安踏与李宁。2022年公布的业绩显示，安踏过去一年营收493亿，同比增长38.9% 。据了解，安踏集团营收已经连续8年呈现增长趋势，连续10年位列行业收入第一，同时实现对阿迪达斯中国的反超；行业老二是李宁，企业年营收225.72亿元，同比增长56.1% ，营收冲破了200亿元人民币。
中国本土运动鞋服“老三”的位置，向来竞争比较激烈。像是匹克、361度、特步都有实力坐上这个位置。去年特步以100.13亿元人民币的营收，超越鸿星尔克、匹克、361度等对手，成为了国内第三大运动鞋服品牌，企业营收率先破百亿。下面梳理下公司发展历程，公开的信息显示：特步是国内领先的体育用品企业之一，主要从事运动鞋、服装及配饰的设计、开发、制造和销售。企业创立于二十世纪八十年代中后期，品牌在千禧年前后推出，目前在全国有6000+家门店。旗下运营的品牌还包括Merrell（迈乐）、Saucony（索康尼）、K·SWISS（盖世威）、特步儿童。

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特步的前身是福建商人丁水波（特步集团创始人）所创办的福建三兴体育用品公司。主要把生产出来的产品卖到欧美等市场，当年是行业的“外销王” 。这也为后来特步几十年快速发展奠定了基础。二十年前，公司在充分预判之后，外销为主的经营策略伴随着“特步”品牌的成立，逐渐向内销转变，并开始探索培育自主品牌，砸下重金邀请知名港星谢霆锋出任形象代言人。共同打造的“风火一代”运动鞋，销量达百万双，创下单款运动鞋销售记录。合作的知名艺人还包括潘玮柏、蔡依林、韩庚、天天兄弟等。

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与同行赞助篮球、羽毛球、乒乓球等赛事不同，特步将重心放在跑步领域，先后赞助了数十项的马拉松赛事。十几年来，活动路程超过1亿公里，成为中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌。从“赛事、社交、装备、服务”四大领域着手，以跑者为核心，开展一系列跑者服务。企业发展到第20个年头，从乡镇企业跻身国内体育用品行业第一阵营企业。进一步规范管理、完善公司治理、建立现代企业制度，原有家族式管理的痕迹进一步淡化，大力引进高素质人才。
【世界三大运动鞋巨头】前些年，特步启动了转型变革，提出以消费者为核心的“3+”战略，指的是产品+、体育+、互联网+ 。通过回收旧库存、升级店铺形象、提升品牌智能化管理水平、深化线上线下存货共享一体化，实现从过去粗放式向精细化的转变。国货热潮下，李宁、安踏各自宣布签下流量男星肖战、王一博。特步再一次打出差异化，签下迪丽热巴，加大力度布局“她运动” ，产品多元化对改善毛利率产生积极作用。而在多品牌策略上，特步与安踏、李宁所见略同。公司计划在2025年达到200亿元的营收规模。