电子商务|Prime Day 2022启动 亚马逊邀请诸多名人直播带货
亚马逊启动了今年的 Prime Day 活动 ， 其 QVC 风格的直播购物市场 Amazon Live 正在与创作者进行实时聊天 ， 讨论 Prime Day 折扣 。本次活动还邀请了名人带货 ， 包括喜剧演员 Kevin Hart、澳大利亚模特 Miranda Kerr、女演员 Kyle Richards ， 以及美国电视名人 Kandi Burruss 和“Selling Sunset”明星 Chrishell Stause 。
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观看 Prime Day 直播的观众可以通过视频下方的滚动轮播购买特色产品和品牌 。亚马逊正在利用影响者帮助这家电子商务巨头成功举办销售活动 ， 而此时购物者担心潜在的经济衰退 ， 并且可以理解的是 ， 在通货膨胀期间他们的支出更加保守 。在最近的收益中 ， 该公司报告亏损 38 亿美元 ， 因此亚马逊提高销售额的风险很高 。
该公司认为 ， Amazon Live 是其当前困境的一种解决方案 ， 它决定在 2022 年 Prime 会员日更加依赖有影响力的人 ， 是为了在创作者经济正在扩张的时候接触容易受到影响的购物者 ， 主要面向 Z 世代 。
根据创作者营销平台 LTK 于 2021 年 6 月进行的一项研究 ， 许多 Z 世代购物者信任他们关注的创作者 ， 而 Z 世代占以网红为导向的购物者的 40% 。该研究还表明 ， 92% 的 Z 世代成年人（18-25 岁）根据社交媒体影响者的推荐购买了商品 。
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