|《梦幻新诛仙》开启“影游联动3.0”，引爆全网
6月25日 ， 凭借周年庆版本更新 ， 完美世界游戏旗下的《梦幻新诛仙》再度冲进iOS畅销榜TOP6 。不过 ， 这款刚过一周岁的手游带给市场的惊喜远不止如此 。
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随着7月4日一条#游戏里的约定你有过吗#的游戏联动话题冲上热搜 ， 直接引爆观众口碑 ， 也让更多玩家与同行的目光重新聚集在了《梦幻新诛仙》 。
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没想到 ， 即使是在游戏圈“内卷上天”的当下 ， 这款6个月内营收近16亿的产品 ， 不仅取得傲人的长线运营成绩 ， 更俘获了不俗的玩家口碑 ， 展现出近年来罕见“叫好又叫座”的回合爆品姿态 。
背靠品质优势 ， 深耕精细化用户生态
严格来说 ， 《梦幻新诛仙》的成功并非偶然 ， 业界顶级的画面表现以及开创性的玩法革新 ， 都堪称对回合竞品的“降维打击” 。正因如此 ， 《梦幻新诛仙》成为了玩家口中“最好看、最优策略性也是最良心”的回合游戏 。
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在Gamelook看来 ， 除了扎实过硬的产品力 ， 新梦诛真正区别乃至超越其他竞品的独特气质 ， 在于他们对精细化用户生态的搭建和完善——围绕着这群活跃高 ， 粘性强 ， 爱社交同时又会对游戏有着深厚情感积淀的玩家们 ， 《梦幻新诛仙》开始了针对性的持续投入 。
而与《破事精英》的这次深度联动 ， 正是对“玩家”群体的一次空前成功的情感渗透行动 。
一场玩家十年之约 ， 引爆全网讨论热潮
以传统的眼光来看 ， 《破事精英》的十五集会显得完全不够“广告” ， 韦正导演用了一整集的时间讲了两个梦诛老玩家十年相约骂战的故事 ， 并在一片欢声笑语中发刀片 。而传统影游联动“植入标配”的游戏画面曝光或是产品特点露出 ， 则成为了塑造人物和服务剧情的部分 。
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然而 ， 这一套区别常规的操作下来 ， 反倒在观众和玩家两大群体中引发了“意想不到”的口碑爆炸 。自6月27日十五集解锁以来 ， 在弹幕中、评论区和微博、知乎等社交媒体上 ， 观众和玩家的讨论仿佛“炸开了锅” 。
【|《梦幻新诛仙》开启“影游联动3.0”，引爆全网】
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在玩家看来 ， 第十五集之所以“封神” ， 不光是因为剧情有笑有泪有反转 ， 更在于有血有肉的故事带给他们的情感触动 。
情感的触动 ， 一方面源自导演韦正的玩家身份给这集的真情buff投射 。他曾直言“十五集是我的真爱” ， 而在7月4日大结局当天 ， 他再度发布了一条长微博 ， 向观众和玩家们提出了这样一个问题：#游戏里的约定你有过吗# 。
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而更重要的是 ， 《梦幻新诛仙》直接参与到剧集创作的同时 ， 也在游戏内设计了相应的植入 ， 来承接玩家们的情感宣泄需求 。在游戏中的草庙村真的可以找到那块让大家集体破防的“比马瘟之墓” ， 周围一直聚集着大量玩家久久不肯离去 ， 用属于玩家的“最高礼节”送别这位素未谋面的仙友 。
这一系列行为引发了观众、玩家、以及游戏圈人士的热烈反响 ， 在大结局当晚的微博热聊室中 ， 众多玩家和观众们针对十五集纷纷发声@各位主创求翻牌 ， 并很快将话题冲上热搜 。
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讲述玩家故事 ， 开启影游联动3.0时代
近年来 ， 随着常规投放的买量效果下滑 ， “影游联动”成为了各家厂商新的营销阵地 。而《破事精英》×《梦幻新诛仙》能够脱颖而出 ， 让观众和玩家同时发出“国内最牛影游联动”的称赞 。这背后自然离不开完美世界游戏在泛娱乐营销领域的深厚积累 ， 在此基础上 ， 此次联动也顺理成章地实现了全新的“影游联动3.0” 。
最初 ， 在所谓的影游联动1.0时代 ， 联动方式多以硬广植入为主 。游戏作为产品宣传点的“赞助商”出现；2.0时代更进一步 ， 联动开始更多尝试以改编游戏IP或游戏题材的剧本化故事的“剧情植入” 。
而我们之所以称《破事精英》十五集的为“影游联动3.0”的开端 ， 因为它不同于以往影视植入重产品重曝光 ， 《梦幻新诛仙》有着清晰的思考和全新的认识：从玩家视角 ， 讲玩家故事 ， 引发玩家共鸣 ， 靠玩家口碑扩散话题传播 ， 最终达成品牌提升和产品曝光的目标 。
游戏自始至终都是作为玩家之间维系情感的载体出现 ， 没有生硬的口播 ， 没有强行的植入 ， 在GameLook看来 ， 正是这种聚焦玩家的联动策略 ， 才能让观众的情感波动不被突然尬出的“硬广”打断 ， 并最终引发他们的情感共鸣 。
《梦幻新诛仙》与《破事精英》此番成功 ， 不仅标志着“影游联动3.0”得到了市场的有力证明 ， 更长远来看 ， 也为游戏行业的营销方向指明了未来 。
结语
相比亮眼的商业成绩 ， 1岁的《梦幻新诛仙》带给游戏圈的惊喜 ， 远不止一个周年版本的更新 。
更重要的是 ， 它向市场清晰地传达出了一个讯号：随着行业竞争的愈发激烈 ， 一款志向未来的长线产品需要具备的不仅是坚实的产品力 ， 同样还有开拓性的运营思维 。直白点说 ， 面对来自未来的挑战 ， 只有用未来思维去解决 ， 才能在更多维度拓展出更大可能 。
如今 ， 透过此次影游联动的进阶 ， 《梦幻新诛仙》已经向行业展示出了自身的开创性视野 ， 它的未来 ， 已经让我们之中很多人迫不及待 。
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