近年来 ， 白酒行业刮起了一股“复古风”和“怀旧风” ， 各大名酒纷纷推出自己的经典复刻产品 ， 以期唤起消费者对于逝去岁月的美好记忆 ， 建立与他们更加温情的联系 。剑南春推出的工农酒 ， 就是其中比较典型的代表 。
官方信息显示 ， 复刻版工农酒于2015年上市 ， 采用的是独立注册商标“工农牌” 。该酒低调蛰伏多年 ， 并试点投放运作后 ， 剑南春方面计划在今年对其进行大面积推广 ， 重点区域包括四川、江苏、山东、河北、江西等市场 。
上世纪60年代 ， 工农联盟是当时的社会热点 。彼时 ， 国人都以拥有或者使用过“工农”产品为荣 ， 例如火柴、缝纫机、拖拉机、工程机械等 。也因此 ， 以“工农”命名的产品 ， 在当时都是很有影响力和代表性品牌 。
在此期间 ， 剑南春推出了向时代致敬的工农酒 ， 并凭借产品本身的过硬品质 ， 成为那个年代国人优先选择的口粮酒之一 。可以说 ， 工农酒有着深刻的年代情怀、特殊的情感记忆以及鲜明的时代标签 ， 这应该也是剑南春推出复刻版工农酒的重要原因 。
官方信息显示 ， 复刻版工农酒秉持传承创牌初心 ， 高度还原了上世纪60年代工农酒的包装设计和酒体风格 。该酒酒瓶选取上世纪60年代极简的酱油瓶子 ， 瓶体正面采用黄底红字酒标 。同时 ， 红旗取代了曾经的齿轮和麦穗 ， 传递着新时代的特征 。
在品质上 ， 剑南春方面表示 ， 工农酒坚守剑南春“水、粮、窖、藏、曲”的品质基线 。精选高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食 ， 沿袭古法秘方、科学配比 ， 采用剑南春独创的中国传统浓香白酒生产的经典特色工艺“一低、二长、三高、四适当、五精作、六结合”的独特技艺 。此外 ， 经老窖池发酵、陶坛储存、醇化生香 ， 成就了工农酒芳香浓郁、醇厚绵柔、余香悠长、甘冽净爽的独特风格 。
据了解 ， 复刻版工农酒以“忆往昔工农岁月 ， 享当下美好生活”为品牌诉求 ， 建议零售价为50元 ， 定位高线光瓶酒市场 ， 目标人群是大众消费者及有工农情结的60、70后消费者 。
老一辈白酒消费者大部分属于工、农两大群体 ， 本身有着浓厚的工农情结 。而工农酒具有哪个年代的典型特征 ， 这能很好唤起他们的消费记忆 ， 引发情感共鸣 。况且 ， 剑南春强大的品牌、品控为其背书 ， 同时价格也比较亲民 ， 这势必更容易被他们所认可和接受工农酒 。因此 ， 在高线光瓶酒市场 ， 工农酒比较有发展潜力 。
【50元剑南春工农酒好喝吗？名酒为何纷纷复刻？】 复刻产品是产品矩阵的有效补充 。成功的复刻产品在产品形象与运作理念等方面都与企业的传统主线产品具有明显的区隔性 ， 这让复刻产品对企业在新的消费者层进行挖掘具有重要意义 。工农酒占位高线光瓶酒市场 ， 丰富了光瓶酒产品线布局 。
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