【比茅台还贵？听花酒5万8一瓶？】 你愿意花多少钱买一瓶酒呢？花两三千买一瓶飞天要掂量掂量？那这瓶5万8的听花酒呢？
投放了CCTV5女足亚洲杯决赛中场广告，还登陆CCTV9和CCTV11，以及全国21个国际机场，创始人扬言要在5年内做到300亿元，精美的广告画面和富有诗意的酒名，令人咂舌的产品定价......
这个凭空杀出来的“听花”，到底是何方神圣？作为一个全新品牌定出高价的底气在哪？又有多少人愿意为这瓶天价酒买单？且听小九来跟酒友们聊一聊 。
听花酒，何方神圣？
听花酒进入大众视野，除了精美的广告画面和富有诗意的酒名，它的价格也备受关注 。
目前，京东听花酒官方旗舰店在售4款产品，标准装5860元/瓶，精品装58600元/瓶，分为酱香和浓香两种香型，规格均为750ml，外观设计为黑色和绛红色两种颜色，大气奢华 。
作为一款全新的产品和一个全新的品牌，听花酒一瓶750ml，建议指导价起步高达数千元，这让人不禁好奇，来势汹汹的听花酒，背后是什么来头？
听花酒，是四川宜宾听花酒业发展有限责任公司旗下的产品，号称“高端商务用酒品牌”，坐落于宜宾屏山石盘工业园区，地处中国白酒金三角核心区 。
这么一说好像也没什么特殊之处，但我一说这个公司的前身是“宜宾凉露酒业有限公司”，其背后的实际运营方和操盘手，正是依靠虫草保健品起家的“青海春天”，酒友们可能就懂听花酒为啥这么会营销了 。
青海春天的董事长张雪峰曾经操盘了虫草的推广营销，风靡全国，好不风光，青海春天2015年曾因为“虫草第1股”的概念暴涨，市值高达到342亿元 。张雪峰也因为操盘虫草一战成名，成为“营销大师” 。
为了推广这款白酒，曾经操盘虫草的张雪峰沿用了当初推广虫草的营销手段，大肆鼓吹“听花断酒”的神奇技艺，还宣称听花酒灵感来源于神仙梦中的点化，并称听花酒具有“提升免疫指标、深度睡眠比例、男性功能指标” 等功能 。
仙人入梦美酒出
听花酒的名字挺有诗意，这名字来由也是很“神奇”，据称品牌名称来源自白酒酿造工艺“看花摘酒、听花断酒” 。
据传，技艺精湛之酿酒师傅在蒸酒取酒时，根据酒液流入酒桶荡起的酒花大小和消散速度，能够评判白酒酒度与酒质，技艺大成者，仅凭借倾听酒花破裂的声音就能够识别酒质优劣，故取名“听花”！
酿酒时看花摘酒，在白酒行业倒不稀奇，但要在嘈杂的酿造环境中，通过听见酒花破裂来辨别酒质，这应该算得上是一种“超能力”！
不仅有听花断酒的本事，还有神仙托梦的故事，不得不说听花酒的营销实在是十分离奇，带着浓重的玄幻色彩 。
据听花酒设计师、青海春天董事长张雪峰介绍，一次，张雪峰梦中忽见白髯飘飘的太上老君来到面前，挥起拂尘在他手上写下一个“活”字后翩然而去 。这个活字在手中晶莹灵动，散发出五彩斑斓的光芒 。醒后他思来想去，终于想起一句话，“水在舌边即为活”，张雪峰认为，这个“活”字可以理解为人的唾液 。
于是他立刻带领团队进行研究分析，张雪峰发现，根据中医理论，可以将原本大热的酒性制化到温凉适中，达到促进唾液分泌的作用，来实现口感的提升和对身体的调养 。
对此，张雪峰感叹：“听花酒不是我们做出来的，这是上天给饮者们的一个巨大恩惠 。”
笔者不得不说，不愧是营销鬼才，“傍仙人”都用上了，也不是不可以打广告，但这种颇具玄幻色彩的宣传，如若夸大其词和误导消费者，对企业品牌其实也是有影响的 。
高价听花，贵的有道理？
一瓶精品装的听花酒能卖到58600的高价，一瓶标准装的听花酒，零售价格都要5860元/瓶，都够买2瓶茅台飞天了，这么高的价格，究竟“贵”在哪里？难道单凭天花乱坠地讲故事吗？
单凭讲故事，听花或许还没有敢卖58600的底气，品质和功效的加持必须得跟上，听花酒在这方面的宣传也是下足了功夫 。
据宣传，听花酒发扬传统固态酿酒优势，综合生物与发酵工程、食品分析与风味感官科学等多学科成果，创新白酒制化增益工艺，通过醇熟老酒二次发酵、精馏浓缩等工艺，制化酒性与酒体，减少杂醇油、醛类等成分，得到醇厚丰满的酒体 。
香高味厚，落口生津，突破性地将白酒原本大热燥烈的酒性，制化到温凉适中，追求口感、品质的提升和饮用体验的创新 。
这不明觉厉的宣传介绍，让人不禁觉得耳熟，这不跟该酒厂之前推出的凉露“口感凉润”的宣传何等相似？这究竟是传说中的“换汤不换药”，还是“同样的配方，熟悉的味道”我们就不得而知了 。
为了证明自己的“科技创新性”，2021年，听花酒业在线上举办了一场“中医理论指导白酒健康化研讨会”，会上发布了《饮用听花酒对成年男性身体机能影响的探索性研究》，报告显示，对于参与试验的健康成年男性志愿者，每日饮用听花酒50ml，连续7天后，免疫指标、深度睡眠比例，以及保障男性勃起功能的一氧化氮水平等数据，明显提高 。
企业还委托了第三方机构进行“听花生津感受调研”，受调者50人，男30人女20人 。调研报告中写到：“听花酒具有明显的落口生津效果，饮用听花酒时感受到生津的人数平均达93.95% 。并且，在饮用后2-3小时左右，仍有平均达69.77%的人能感受到生津” 。
但第三方机构澄清，根本就没有参与，要么解释根本就没给出任何的“功能研究结果” 。
创新工艺、生津止渴、增强免疫、甚至提升男性勃起功能，如此夸张的宣传，确实吸引人眼球，但潮水退去后，到底谁在裸泳，不得而知 。
叫卖高价，是智商税吗？
没有品牌沉淀的听花酒一来就兵出奇招，直指高端商务用酒，定价高昂，消费者真的会买单吗？
听花酒在网友心中的形象显然更为复杂，京东商城商品问答页上的提问五花八门，包括“请问购买者智商税交的怎么样？”，“喝完能长生不老吗？”，“评价里有几个不是托的真买家”等 。
现在很多酒厂纷纷推出自己的高端产品，但是这些产品却不一定好卖！一些老牌名酒纷纷布局高端、中高端价格带，但无论是茅台、五粮液、洋河，还是泸州老窖、古井贡、汾酒，都是拥有深厚的历史文化底蕴和品牌效应的，没有品牌支撑的品牌产品等同于没有根基的存在 。
近几年来，一些酒企推出价格高昂的产品，可能有占位或其它考量，也不可否认 。现在的白酒市场尚未规范成熟，对于消费者的教育也并不完善，很多消费者还对“只买贵的，不买对的！”奉为圭臬，这种现象也实属无奈 。
京东商城上显示，标价5680元/瓶的标准装酱香型听花酒售出217件，同价的标准装浓香型听花酒售出78件，56800元/瓶的精品装则暂未看到销售数据，购买者们的评价也是十分有意思，看得笔者不禁哑然 。(来源：酒经）
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