明前茶绽新芽（讲述·老字号新生态）( 五 )_人民日报本报记者葛亮亮程焕春茶进入全

去年，吴裕泰全新上线了微信商城，各色商品琳琅满目、一目了然，下单还能享受各种优惠券、满减券、包邮券福利。“我们准备了各类茶叶、茶具、茶衍生品等上百种商品供消费者选择，不论在北京还是在外地，都能有茶相伴。”北京吴裕泰茶叶公司董事长赵书新告诉采访人员。

在南京读书的大学生许清如就是受益者。“前阵子南京小雨，我在学校宿舍赏雨品茗，很惬意。”许清如说，如今影视、歌曲等很多流行文艺作品都融入了以茶道为代表的传统文化元素，一些看似古老的生活方式重新进入年轻人的视野。“我网购了茶叶和一套古雅的茶具，还报了一个茶道兴趣班，课余生活更丰富了……”

盘活创新正探路

寻找亮相机会、调整战略定位、加强产品研发，新品层出不穷

水壶高高提起，沸水沿着杯壁直泻而下，观众在台下静静观赏……北京马连道，中茶公司一家体验馆里，消费者在观看茶道表演。“我们开了多家体验馆，希望让更多人了解茶文化、爱上喝茶。”危赛明说。

流行文化和互联网对茶文化的推广只是外因，关键还在于老字号茶企主动出击。

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