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选手|KPL秋季赛之后，iQOO如何定义品牌在电竞赛事中的新角色？( 二 )


选手|KPL秋季赛之后，iQOO如何定义品牌在电竞赛事中的新角色？
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而在传统体育界 ， 这些能够体现球员和赛事仪式感的行为更是随处可见 ， 其拥趸不乏一些国际顶级体育赛事的超级巨星：史蒂夫·纳什的「舔手指罚球」 ， 梅西有时喜欢在比赛中拔草吃 。 凯尔特人名宿 ， 「指环王」比尔·拉塞尔则习惯在赛前呕吐 ， 以便快速进入战斗状态 。
在传统体育界 ， 这些看似是个人怪癖、行业潜规则的行为 ， 却也都是赛事和选手多年孕育出的仪式感 ， 同时也是各队、各赛事为观众们提供的情感差异性 。 电竞赛事的情况 ， 也是如此 。 IQOO冠名的KPL FMVP奖项也从仪式感入手 ， 为观众们提供了独特的情感寄托 。
选手|KPL秋季赛之后，iQOO如何定义品牌在电竞赛事中的新角色？
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花海获得2021KPL秋季赛总决赛强悍担当
选手通过实力在赛场上书写了自己的传奇 ， 而品牌方也通过特殊的方式为FMVP的颁奖仪式赋予了不一样的意义：在秋季赛决赛中表现出色的武汉eStarPro选手花海在当选了iQOO 强悍MVP（FMVP）的同时 ， 也成为了KPL官方比赛用机iQOO9首位全球体验官 ， 出席了KPL赛事换机仪式 。
体育赛事中的比赛用器材更换 ， 向来是一个充满故事和仪式感的环节 。 在这其中最有仪式感的 ， 还要数每届世界杯的比赛用球发布仪式 ， 这项仪式象征世界杯进入新的篇章 ， 同时也代表了对往届赛事的传承 ， 是体育精神的体现 。
秋季赛iQOO与KPL的做的换机仪式同样也体现出了「传承」的概念 。 本次IQOO9换机仪式为电竞比赛用设备赋予了更深层的意义 ， 使其不再是单纯的工具 ， 而是观众们看得见摸得着的「传承」 ， 而KPL官方比赛用机也成了赛事文化具象化的体现 。
通过观察对近年来品牌在电竞市场上的动作可以发现 ， 其实iQOO早已将重心放在了电竞赛事的文化传播之上 。 早在2020年 ， iQOO就曾推出过首部电竞纪录片《生而为赢》 。
《生而为赢》上映之后 ， 观众们给出的最多反馈是「真实」 。 这部纪录片甚至没有避讳一些电竞圈内较为敏感的话题 ， 也没有将镜头对准观众们熟知的赛场上 ， 而是将视点放在了选手们抛洒青春汗水的幕后 ， 细致地反映了KPL当下的生态 。
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而在纪录片《生而为赢》大获成功之后 ， iQOO又和歌手周深合作 ， 推出了同名KPL赛事应援曲《生而为赢》 。 歌手周深出身乌克兰利沃夫国立立谢科音乐科学院美声专业 ， 除了《生而为赢》之外 ， 还曾为动画电影《大鱼海棠》献唱过印象曲《大鱼》 。 事实上 ， 抛去职业音乐人的标签不看 ， 周深还是一名资深电竞玩家 。 有了这一身份 ， 他的音乐作品也更容易被电竞受众群体所接纳 ， 赛事文化也就更容易传播 。

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