新浪科技|微博发布第三季度业绩 营收超预期
12月28日 ， 微博发布2020年第三季度财报 。 数据显示 ， 微博季度营收达31.96亿元 ， 超过华尔街分析师平均预期 ， 其中广告营收达28.58亿元 ， 环比增长18% 。
微博CEO王高飞表示 ， 微博品牌业务实现全面复苏 ， 品牌营销客户数创下了历史新高 ， 品牌客户也日益认可微博在触达年轻受众、整合KOL的影响力和满足客户品效合一需求方面的独特价值 。 在效果广告业务方面 ， 微博切实执行广告系统升级、广告产品优化和广告效果提升方面的工作 ， 致力于为客户提升价值 。
品牌广告收入环比增长近30%
第三季度 ， 微博品牌客户数量提升明显 ， 达历史新高 。 品牌广告收入同比增长8% ， 环比增长29% 。 针对品牌客户多元营销诉求 ， 微博不断扩容服务能力 ， 为品牌客户重点提供“品牌+效果”整体营销方案 ， 来自汽车、快消等领域的品牌广告收入实现显著提升 。
在效果广告领域 ， 游戏和教育成为微博收入增长的核心驱动 ， 连续三个季度收入同比增长超过100% 。 微博计划继续升级产品和服务 ， 在优化客户结构的同时扩大客户规模 ， 帮助客户提升营销质量 。
Socialbakers 《2020年Q3社交媒体趋势报告》显示 ， 今年第三季度全球社交媒体广告支出呈现大幅增长趋势 ， 相比第二季度环比增长高达56.4% ， 尽管疫情带给世界很多变化 ， 但社交媒体数字营销依然奏效 。 秒针联合其他机构发布的《2021中国数字营销趋势报告》预计 ， 2021年中国数字营销预期增长率为20% ， 分资源类型的投放中 ， 短视频媒体和社交媒体位列第一阵营 ， 加大短视频和社交媒体投放的广告主比例高达78%和75% 。
可以预见 ， 随着营销环境转好 ， 商业体系优化调整有效推进 ， 微博在营销市场的竞争力将日趋增强 。
微博视频号开通量超75万
在竞争激烈的视频领域 ， 微博视频号计划于今年7月正式上线 ， 截至11月 ， 开通规模已超75万个 ， 其中百万粉视频号规模超过1.3万个 ， 提前实现年内目标 。 视频号作者在微博收获显著流量扶持 ， 11月日均视频发布量和日均播放量同比提升均超过30% 。 今年以来 ， 视频号作者的整体粉丝增长量超过140亿 。
微博视频号为视频创作者提供了多元化的发展空间 ， 呈现两大趋势：一是微博头部作者开始“视频化”转型；二是外站的大量优质作者入驻微博进行视频创作 ， 构建全网影响力、实现出圈 ， 过去一年大量外站视频作者入驻微博 ， 平台新增大V用户中接近一半为视频大V 。 视频号既给予了创作者在微博积累粉丝、打破圈层的机会 ， 又拉动了微博KOL规模的增长 ， 为微博生态注入了更多活力 。
整体来看 ， 随着“V创作中心”、“V光计划”、垂直领域内容扶持、MCN扶持等多项政策的持续推动 ， 优质内容作者在微博获得有效激励 ， 头部作者规模持续增长 。 数据显示 ， 微博头部作者规模已突破100万 ， 其中大V用户规模接近8万 。
与此同时 ， 微博形成了基于内容流量的完整分成体系 ， 预计2020年将有11万内容作者获得2.1亿广告分成 ， 同比翻番 。 未来三年内 ， 将大幅提升平台的广告分成能力 ， 预计到2023年年度分成金额将达到10亿 。
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【新浪科技|微博发布第三季度业绩 营收超预期】
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