IT|车企圈粉术：“特斯拉酒”贵超茅台 蔚来车主18万买周边( 三 )
相比之下，奔驰手表售价更胜一筹 。目前奔驰天猫旗舰店在售一款26207元手表，手表上9点钟位置设计有突出的奔驰三叉星车标，计时码表是以奔驰设计理念为模版开发而成 。
奔驰商店中所售的公文包，价格达到8934元 。此外，还有售价3698元的迈巴赫腰带，98元一盒的公仔盲盒，580元的男士香水，198元的香氛烛台以及128元的女士手包 。
造车新势力同样盯上这一“蛋糕”，制造粉丝盛宴 。
理想ONE此前推出车载无线麦克风，售价346元 。五菱汽车则趁着螺蛳粉最火爆的时候，推出了带着餐具的螺蛳粉礼盒 。
此外，蔚来官网显示，公司周边产品极为丰富，从滑板车到红酒、薄脆曲奇，不一而足 。
为了鼓励车主们“剁手”购物，把蜈蚣“剁手”成蚯蚓，蔚来成立了NIO Life金蜈蚣奖，奖励每年度“剁手”购物金额最高的几名车主 。2020年的金蜈蚣奖获得者可以得到专属保温杯 。
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车主采购的蔚来周边产品 。公司官方图
金蜈蚣还有蔚来官方注解，称这是一群在NIO Life疯狂剁手的大户（土豪）们 。他们戏称自己“蜈蚣进，蚯蚓出” 。“我们认为，这些‘挚爱钻粉’值得最特别的纪念，这才有了‘金蜈蚣奖’ 。”
数据显示，2019年金蜈蚣奖前三名消费金额分别达到15.64万元、10.70万元、10.60万元 。而2020年前三名消费金额分别为18.50万元、17.74万元、17.06万元 。
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03
Z世代个性化需求激增
车企制造“圈子”
随着Z世代年轻人成为购车生力军、“粉丝经济”浪潮不断冲击汽车行业，不少车企也挖掘出了“周边产品”这一新赛道 。
易车研究院发布研报显示，自2020年起，1995至2009年出生的Z世代开始迈过25岁，成为中国乘用车市场的新生力量 。
在此基础上，易车研究院认为，车市消费目前正由经济、外观、实用等传统需求，向智能、时尚、前卫等新型需求升级；由品牌、空间、品质等传统需求，向个性、运动、功能等新型需求升级 。而对于车企来说，在收益层面，未来也会由深陷低价值泥潭向挺进高价值高地转型升级 。
中信证券研报也显示，城镇地区汽车消费的决策，正在从家庭群体决策，向个人决策转变；家庭车辆的使用者，在结构上女性、年轻人的占比提升 。在此背景下，汽车消费就出现了由“出行刚需”向“个性化”的转变 。
而在此背景下，购车生力军Z世代的兴趣多元化，为了小众爱好愿意支付溢价 。例如天猫统计“95 后”最烧钱爱好前五名，分别是手办、 潮鞋、电竞、摄影和 Cosplay，相对小众的亚文化正在Z世代群体中蓬勃发展 。
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