重返帝国|陈睿的偏执和B站3个不可能
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文丨方文
出品丨牛刀财经（niudaocaijing）
作为B站未来3年的长期目标 ， 4亿月活用户自2020年Q4财报后便被陈睿多次提到 。
4亿用户 ， 这是陈睿给资本市场打的一针强心剂 。 彼时 ， B站实际上进入了增速最慢的两个季度 。 2021年Q1和Q2 ， B站月活用户分别达到2.23亿和2.37亿 ， 季度增长分别为2100万和1400万 。
这段时期 ， 也是B站股价的折点 ， 美股价格从158美元的高点一路下跌到当下的47美元 。
资本市场已经不相信B站了 。
作为一个另类 ， B站曾经被投资者给予了不切实际的希望 。 比如说“中国的YouTube” ， “得年轻人得天下 ， 而B站是国内年轻人最集中的社区” ， 这些所谓的概念 ， 随着B站的增长乏力 ， 都开始一个个破灭 。
正如长视频优爱腾一样 ， 发展十年成为互联网内容消费最习以为常的事物 ， 但是到了今年被发现盈利模式不成立 ， 同样 ， B站很多常识性的问题 ， 都在过往迅猛的势头下被掩盖 。
01 4亿用户的不可能为什么说B站2023年内达到4亿用户不可能 。
正好 ， 不久前2021年中国统计年鉴发布 ， 我们可以看看4亿用户在国内用户中是一个什么概念？如果取10-34岁这个年龄段的人口总数 ， 可以发现总数恰好就是4亿多 ， 不到4亿5千万 。
4亿多的人口总数和B站的4亿用户目标 ， 数字上大体相同是巧合吗 ， 不是的 。
从年龄层上可以看出 ， 10-34岁这个年龄段 ， 也正好是B站的核心用户年龄分布区间 。 换句话说 ， 当下B站的内容定位 ， 即便是将所有的受众用户全部涵盖 ， 全国10-34岁的青少年、青壮年全部上B站 ， 也不过是4亿用户 。
国内的互联网产品 ， 微信之外 ， 从来还没有一款产品能做到如此高的覆盖率 ， 基于B站视频内容社区的定位 ， 我们认为是不可能的 。 对于陈睿来说 ， 有什么信心能够对这些受众进行接近100%的覆盖？
有人认为 ， B站的用户群体中 ， 00后和90后占据了超过80%的比例 ， 那么B站4亿目标的1.3亿缺口 ， 可以通过扩龄来自80后、85后的人群 。 另外 ， 就像是所有的主流互联网产品通过下沉来获得二次增长一样 ， B站也可以下沉 。
但是这两种想法 ， 对于B站来说不现实 。
先说下沉 ， 实际上在青少年中 ， B站的城市分布并没有极端分化 。
天风证券的一份报告中显示 ， 以一线城市、新一线城市、二线城市为高线城市代表 ， 以三线和五线及以下为低线城市代表 ， B站的用户分布接近1:1 。
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