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kpl|俱乐部主场落地一年，KPL持续与城市共融

电竞 战队 kpl 重庆 qghappy战队 张易加


kpl|俱乐部主场落地一年，KPL持续与城市共融
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重山之上 ， 一战成王的不仅仅是DYG战队 ， 还有重庆这座电竞新城 。
12月19日 ， KPL秋季总决赛在重庆华熙文体中心举行 。 由DYG和成都AG超玩会上演巅峰对决 ， 最终DYG以4:0斩获本次KPL秋季赛总决赛冠军 ， 宣告本次决赛完美谢幕 。
本次决赛为KPL疫情后的首次线下比赛 ， 赛前粉丝热情程度就足以证明此次决赛饱受关注 。 在赛前发布会中 ， 腾讯互娱移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加提出了KPL发展的新思考 。
黑天鹅下的KPL,不断弥补赛事生态
今年受疫情影响 ， 大量电竞赛事纷纷采取了线上赛的方式 ， 此次KPL秋季总决赛作为KPL疫情下首次线下比赛 ， 对大量的电竞爱好者来说也是远离赛场之后 ， 再重新返回赛场后的新体验 。
赛场上 ， 令人震撼的舞台布景 ， 融合山城特点 ， 营造出来的赛博朋克感将视觉效果拉满 。 不仅是现场的表演效果 ， 一声声“AG冲呀”“DYG加油”都让人感受到现场观众的热情 。

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正如张易加所说：“在万人场 ， 在大家山呼海啸的呐喊中 ， 会显得这个意义更加非同凡响 ， 呈现给观众他们心目中职业选手和他们心目中最佳的战队 ， 能够在这样的仪式感下获得荣耀冠军 。 ”
多年深耕 ， 电竞已经发展成为类似于传统体育规模存在 。 与传统体育相似 ， 在现场观看比赛与上万人同时发出真诚的呐喊、为喜欢的选手打Call ， 带来的氛围感是线上赛不可比拟的 。
作为国内最早的移动赛事 ， KPL在发展的4年中一直在不断地丰富完善自身赛事生态 。
——增添两个临时席位 ， 发挥“鲶鱼效应” ， 给整个赛事生态提供新的活力 ， 为各级队伍带来更多刺激的挑战；连通职业赛事与次级赛事 ， 在有助于联盟青训机制的发展同时 ， 也为联盟提供更多“新鲜血液” 。 大众赛事以及次级联赛渠道的打通将有助于联盟人才的供给与流动 ， 这将进一步帮助部分队伍及时补充人才 ， 最终反哺到整个赛事的内容质量当中 。
——在女性电竞方面 ， 成立了女子职业战队火豹电竞俱乐部加入KGL赛事 。 随着女子电竞赛事的进一步拓展 ， 一方面为中国女性电竞爱好者提供赛事机会 ， 另一方面也通过部分直播平台、电竞俱乐部等MCN机构来彰显女性玩家的魅力 。
对于全民电竞的发展 ， 地域化对于KPL赛事的正向影响效果显著 。 赛事融入城市元素、电竞俱乐部与城市文化相结合 ， 赛事方充分利用其在当地的影响力提供选手或俱乐部与城市的IP融合 ， 打造“电竞+城市”的文化名片 。 让观众感受城市本土文化特色的同时 ， 也能帮助城市形象与地方文化的融合与传播 。 到目前为止 ， KPL当中已经有9个俱乐部宣布城市冠名 。
如今的KPL通过次级联赛晋升渠道打通 ， 性别壁垒逐渐在削弱 ， 大众赛事力度逐步增强 ， 使得联盟整体的赛事生态逐步在完成头部赛事搭建后回顾中腰部生态 。
QGhappy落地山城 ， 地域化持续发力
今年KPL有8大俱乐部实现主场落地 ， 重庆就是其中之一 。 QG电子竞技俱乐部旗下王者荣耀分部QGhappy战队正式宣布将俱乐部主场落地至重庆 ， 并更名为重庆QGhappy ， 征战KPL 。
在主场落地当天 ， 融创文旅QG电竞馆的合作计划同步对外公布 ， 短期内QGhappy战队率先将主场落地于重庆融创文旅城一期秀场 。 而在后期 ， 重庆融创文旅城二期打造的极客世界——融创QG电竞馆 。
【kpl|俱乐部主场落地一年，KPL持续与城市共融】
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“重庆是一个市场潜力巨大的城市 ， 从观赛的数据可以看到 ， 重庆是全国范围内排名最高的城市之一 ， 我们认为这个潜力是非常大的 。 前些天QGhappy主场已经开始正式营业 ， 举办了几次季后赛 ， 现场的氛围都是非常热烈的” ， 张易加说 。
重庆也是电竞人才的孵化地 ， 耀竞文化传播有限公司CEO韩鹏良表示 ， 重庆有庞大的电竞用户 ， 这是选择主场城市时非常重要的考量 。 就市场而言 ， 重庆的电竞氛围浓厚、电竞土壤非常肥沃 ， 为中国电竞产业培养了大量行业人才 ， war3时代就涌现出了CQ2000、TED这些优秀的电竞选手 。
除了把QGhappy带到重庆 ， KPL把今年的秋季总决赛放在了重庆 。
“重山之上 ， 一战成王 。 ”
在这场KPL总决赛上无一不彰显重庆山城独特的人文风貌：赛前 ， 三则方言故事视频与重庆本土文化完美结合；赛场中 ， 观众用重庆话进行欢呼 ， 地域特色十足；赛下结合当地特色火锅店、烧烤店为未能到比赛现场的玩家们一起加油助威 。 赛场上激烈争战 ， 赛场下呐喊助威 。 赛场之外 ， 重庆地标建筑WFC为总决赛助力亮灯 ， 将电竞文化与重庆地标建筑完美结合 。
我们可以看到 ， 不论是主场的落地 ， 还是KPL秋季总决赛的举办 ， 离不开政府的支持 。 近年来 ， 重庆相继出台了一系列扶持互联网产业和电子竞技产业的政策 ， 吸引众多互联网巨头和电竞产业链头部厂商汇集于重庆 。

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同时 ， 这是KPL疫情下首次线下比赛也是重庆防控下第一次大型的线下活动 。 在重庆当地防疫部门以及公安部门的指导下 ， 此次KPL秋季赛总决赛推出了相当全面的疫情防控措施 。 比如比赛现场开通了三个以上入场通道 ， 尽量分散观众有效入场 ， 最大程度减少人群聚集等 。
如今KPL秋季总决赛在重庆落地 ， 进一步扩大了重庆传播自身的城市文化的可能性 。
“希望在未来1-2年的时间内能够实现KPL俱乐部全面地域化 ， 能够全面拥抱地方城市 ， 将电竞更好地联动到当地政府、当地产业 ， 将电竞这种偏线上的业态变成线上线下共同促进的新型经济生态 。 ”
结语：
作为移动电竞的代表 ， KPL俱乐部若是全面落地 ， 其又将进一步贴近NBA 。 一方面 ， 地域化的尝试将进一步拉近城市与赛事项目的结合 ， 并且此前的“东西大战”也或将由于赛事落地的城市区位差异重新回到受众的视野中；另一方面 ， 队伍与各城市合作达成的差异化内容也将形成不同的赛事粉丝群体 ， 归属感大大增强 ， 主场周边的商业生态也将进一步完善 ， 为赛事内各级生态创造更加稳定的基础 。
本次赛事是KPL今年在疫情状态下给出的优秀答卷 ， 也是《王者荣耀》生态在赛事生态探索中迈出的重要一步 。 未来KPL将根据“全面落地”打出怎样的新招 ， 我们同样抱有期待 。

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