然而 ， 从眼下来看 ， 就算是一线大厂 ， 也未必能保证每年都有一款能打的新品 。 于是如何延长产品生命周期 ， 让流水日活更加稳定 ， 成了更重要的事 。 事实上 ， 如果去翻看各家上市游戏公司财报我们会发现 ， 为公司贡献绝大部分利润的 ， 基本上都是三五年 ， 乃至更长时间的产品 。 长线运营不再只是口头上说的官方套话 ， 也不再是少数优质游戏的特权 ， 它成了一个人人都要认真考虑的必选项 。
而微博 ， 便是这必选项之一 。
根据微博今年的三季报数据显示 ， 2021年9月微博的月活跃用户数为5.73亿 ， 相对于去年同期增长了12.1% 。 平均日活跃用户数为2.48亿 ， 同比增长也达到了10.7% 。 根据微博2020用户发展报告显示：90后、00后占了大盘用户的78% ， 并且这78%的用户对热点的关注主要集中在影视综、游戏、动漫、动画等泛娱乐内容上 。 这与大盘游戏玩家的画像重合度很高 。
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微博的这部分玩家并不局限于游戏标签 ， TA们的成分更复杂更多元化 ， 且正在与微博其他46个垂直领域产生交集 。 这意味着不仅游戏用户会关注其他内容 ， 一个非游戏用户也有机会接触到游戏内容 。 微博有着最“泛化”的游戏用户 ， 也是普罗大众最容易接触到游戏的地方 。
正因如此 ， 我们判断一款游戏是否破圈变得很简单 ——它是否能成为全民热议的话题 。
《摩尔庄园》是 SNS时代的作品 ， 在手游推出之前 ， 便在微博上做了大面积的预热 。 最终随着游戏的上线 ， 成功让玩家积累多年的感情 ， 通过微博上的话题讨论得到释放 ， 掀起一股怀旧的热潮 。 《摩尔庄园》最后登上微博热搜四十多次 ， 数十条相关的话题 ， 总阅读量超40亿 ， 有着62万的超话用户 。
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如果说《摩尔庄园》出圈靠的是情怀和社交 ， 那今年最大的爆款《哈利波特：魔法觉醒》则是在此基础上多了风格化美术以及“哈利波特”这个顶级IP 。
不仅仅游戏粉丝会关注 ， 书粉、影视粉 ， 甚至由于上线时间与环球影城开园重叠 ， 还有游乐园粉丝注意到《哈利波特：魔法觉醒》 。 这让游戏一时成为全民话题 ， 上线短短3天话题阅读总量便超过25亿（现在已接近百亿） ， 热搜十几个 。 讨论范围之广 ， 远超游戏本身 。 在微博平台 ， 内容与用户建立关系 ， 反映出真正玩游戏的感受 ， 而不仅仅是技术话术的堆砌 。
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