视点·观察|爱奇艺，局怎么破？_爱奇艺，局怎么破？|

自12月1日被爆出多部门大裁员之后，爱奇艺半月以来的首次官方发声，是宣布VIP会员费涨价。爱奇艺在12月15日宣布了这个消息，新价格自12月16日零时开始执行，最大调整是普通包月档，从25元调整为30元，涨幅为20% ，季卡涨幅次之，年卡则价格不变。
采访人员 | 叶雨晨编辑 | 陈锐

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爱奇艺的上一次涨价是在去年11月，当时主要调整了年卡价格，涨幅达25% 。不过上一次调价对爱奇艺来说是9年一涨，而这次则是刚过一年又涨，市场体感自然不一样。
更何况爱奇艺刚刚结束一个很难令投资者乐观的财季。11月中旬发布的2021年第三季度财报显示，当期爱奇艺营收约合76亿元人民币，同比增长6%；净亏损约合17亿元，同比扩大了41% 。爱奇艺会员服务营收约和43亿元，同比增长8%；在线广告服务收入约合 17亿元，同比下降 10%；内容分发收入约合6.271亿元，同比增长60% 。从数据看，爱奇艺最大营收来源——会员业务——增长靠的是涨价，但会员数反而有轻微下滑，截至第三季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到1.036亿，而去年同期这一数据为1.048亿。

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爱奇艺股价自今年最高点已跌去超过8成。
现在看， CEO龚宇在第三季度财报发布后的电话会议上就已经对裁员和提价做过预告——“对爱奇艺来说，重点是开源节流，砍掉低效率业务和项目，并增加和尝试新的货币化机会” 。
很显然，两项举措推进的效率都不低。在2021年的最后1个月，裁员和涨价，都来了。
影视剧平台，却没（好）剧
龚宇在今年首次发布致股东信时曾表示，虽然行业内普遍认为会员业务增长放缓是由于短视频及其他多样性娱乐方式对用户时长的挤压，但根据其数据和分析，这种挤压的根源，其实还是平台的优质内容匮乏。
视频网站商业模式的本质是靠不断推出高质量作品，吸引和稳住更多的订阅会员和广告。其中，剧集在全球市场都是创造最长时长和最增强用户黏度的视频内容，承载着用户的拉新和付费的职能，综艺则主要靠承载广告变现。