千呼万唤 ， 《赛博朋克2077》总算出来了 。
【游戏|孤注一掷押注“赛博朋克2077”，波兰市值最高游戏公司的崛起之路】有人毫不掩饰对它的喜爱 。 B站游戏up主紫雨carol告诉时代财经 ， 这款游戏没有辜负她的期待：“夜之城的面貌充满了丰富的细节 ， 让我觉得它就是真实存在的 。 ”
但也有人对它的各种bug难以忍受——开着开着突然消失的车、路上走着突然“天降坦克” ， 还有时不时的穿模等 ， 都让人不得不出戏 。 试玩过游戏的晓倩（化名）向时代财经建议 ， “再等等 。 ”
时代财经联系了这款游戏的制作方——波兰游戏开发商CDPR ， 对方工作人员直截了当地回应称 ， 目前没有时间接受采访 ， “我们正忙着优化这款游戏 ， 例如修正bug来提供更好的游玩体验 。 ”
但爱它也好 ， 恨它也好 ， 都不得不感叹——“它终于出来了！”
8年前 ， CDPR放出了一条《赛博朋克2077》的宣传片 ， 燃起了玩家的热血 ， 但他们等来的却是一次又一次跳票 。 多年下来 ， 玩家都像是被培养成巴甫洛夫的狗 ， 每次看到那张经典的荧光黄底图 ， 心里就咯噔一下 。
《赛博朋克2077》的标志性荧光黄底图 。 图片来源：CDPR官网
像心电图一样波动的 ， 还有CDPR母公司CD Projekt的股价 。 CDPR每跳票一次 ， CD Projekt的股价就立马跳水 。
但无论如何 ， CD Projekt股东们的心头大石总算可以放下了 。 CD Projekt官网2020年12月11日公布 ， 仅仅是赛博朋克2077的预售收入 ， 便已经超过了其全部的开发及宣传费用 。
一向爱孤注一掷的CD Projekt ， 这次又“赌”对了 。
谁也无法想象 ， 26年前波兰一家小小的游戏分销商 ， 今天总市值能超过300亿兹罗提（约合359亿人民币） ， 以游戏制造商的身份 ， 成为波兰华沙证券交易所总市值前列的上市公司 。
据彭博社报道 ， 自2009年上市以来至今年4月 ， CD Projekt股价已暴涨210倍 ， 甚至一度成为波兰市值最高的上市公司 。 其创始人之一Marcin Iwinski也身价超10亿美元 ， 跻身波兰十大富豪之列 。
也没有人能想象 ， 在波兰这样一个不算发达的东欧国家 ， 能诞生这样一家 ， 陆续生产巫师系列、赛博朋克2077等精品的3A游戏大作厂商 。
“赌徒”CDPR
CD Projekt本来只是一家游戏分销商 ， 创立于1994年 。 当时游戏厂商基本在美国和西欧 ， 波兰人想要玩好游戏 ， 只能从国外进口 。 CD Projekt的业务便是与外国厂商合作 ， 在波兰进行本地分销 。
那时 ， 其他分销商都只懂进口英文光盘 ， 然后转手卖给玩家 。 CD Projekt却专门请来知名波兰演员 ， 对游戏进行波兰语配音 。 这个优势为CD Projekt挣到了第一桶金 。
但CD Projekt的野心不止于此——他们希望制作自己的游戏 。
为此 ， CD Projekt创立了游戏工作室CD Projekt Red ， 简称CDPR 。 CDPR的logo是一只北美红雀 ， 用CDPR工作室负责人Adam Badoski的话说 ， 象征了“大胆和自信” 。
CDPR的logo 。 图片来源：CDPR官网
“大胆和自信” ， 这用来形容CDPR ， 再合适不过 。
作为波兰公司 ， CDPR的第一款作品以波兰文化为切入点 。 波兰有一部知名奇幻小说叫《猎魔人》（Wied?min） ， 影响力风靡欧洲 。 但小说的作者却并不重视游戏改编 ， 仅作价约1万美元就将改编权草草卖出 。
这对于当时资金并不充裕的CDPR来说 ， 是个天赐良机 。 2007年 ， 改编自《猎魔人》的游戏《巫师》（Witcher ， 目前官方中译已改为猎魔人）正式发售 ， 并于4年后接着推出了《巫师2》 。
两款游戏对故事的打磨 ， 都为CDPR赢得了口碑 。 特别是在《巫师2》中 ， CDPR充分展示了它的大胆：游戏总共三章 ， 但CDPR却在有限的人力物力下 ， 制作了完全不同的两个第二章 ， 供玩家选择 。
CD Projekt的大胆获得了回报 。 时代财经翻阅CD Projekt历年财报 ， 发现其营收从2009年的约127万兹罗提（约合227万人民币） ， 暴涨至2012年的约1亿6千万兹罗提（约合2亿9千万人民币） ， 3年间涨幅超过100倍 。
但CDPR还想赌一把更大的 。 财报显示 ， CD Projekt的净利润 ， 2012年仅约200万兹罗提（约合359万人民币） ， 到2014年更是不到50万兹罗提（约合90万人民币） 。 从2012年开始 ， CDPR从《巫师2》获得的收入 ， 几乎全部转手花出去了 。
花出去的钱 ， 大部分用于《巫师3》 。 2020年 ， CD Projekt创始人Martin Iwinski在公开信中提到 ， 《巫师3》的研发宣传经费 ， 合计高达6700万美元（约合4亿3千万人民币） 。
而《巫师3》也不负众望地获得了巨大成功 。 2015年 ， 《巫师3》发售后 ， CD Projekt当年营收就接近8亿兹罗提（约合14亿人民币） ， 还在斩获了TGA年度游戏大奖 。
“蠢驴”CDPR
北美红雀是CDPR的自我定位 ， 但中国玩家对它有着专属的昵称：“波兰蠢驴” 。
对盗版问题的态度 ， 便是“蠢”点之一：CDPR是少有不会因为反盗版 ， 而折腾玩家的厂商 。
毫不夸张地说 ， 盗版是所有游戏厂商 ， 尤其是单机游戏开发商的“鬼门关” 。 例如2001年推出的《傲世三国》 ， 是第一款在电子娱乐展览会（E3）展出的中国游戏 ， 权威游戏媒体IGN打出了8.0的高分 。 但由于盗版问题 ， 《傲世三国》国内销量仅15万份 。 最终由于资金问题 ， 其制造商停止开发单机游戏 ， 转而开发网络游戏 。
厂商与盗版的斗争 ， 是一部漫长的历史 。 为了反盗版 ， 有些游戏要求自动安装盗版检测程序 ， 有时甚至会误删正版游戏 ， 有些游戏则要求玩游戏时联网 ， 导致“单机游戏联网才能玩”的荒诞局面 ， 玩着玩着因为网络不好而强制退出 ， 不少玩家吐槽当了“正版游戏的受害者” 。
但CDPR却是一朵“奇葩” 。 CDPR认为 ， 消费者花钱购买了游戏等数字内容 ， 那么他们想要怎么处理这些内容就是他们的自由 ， 其他人不应该插手 。 更不要说为了防盗版 ， 而给正版玩家带来不良体验 。
在这种理念的指导下 ， 《巫师3》没有任何防盗手段 。 任何人都可以随意复制游戏 。 除了游戏制作业务外 ， CDPR还创立了游戏销售平台GOG ， 而在GOG上架的游戏 ， 也规定不能有防盗识别技术 。
《巫师3》海报 。 图片来源：CDPR官网
但这种“蠢”也是一种聪明 。 放弃反盗版 ， 是CDPR在波兰这个正版购买力跟版权意识都不及西欧的国度 ， 摸索出来的经验教训 。
早在2007年和2011年 ， 《巫师1》跟《巫师2》初版都采用了反盗版技术 。 然而仅在发售几个小时内 ， 游戏就惨遭破解 。
CDPR还试过在《巫师2》游戏里内置盗版追踪程序 ， 并对数千位盗版用户发了律师函 。 但这种强硬姿态 ， 招致了玩家的强烈反感和投诉 ， 最终CDPR被迫道歉并结束这种做法 。
一系列的后果让CDPR意识到 ， 现有的手段根本无法有效反盗版 ， 反而会给正版玩家造成不便 。
于是CDPR做了一个大胆的决定 。 在此后售出的《巫师2》游戏里 ， 不再附加任何反盗版程序 。 它还反而行其道 ， 把“不反盗版”作为自己的招牌 。
这种公关攻势的转化率难以量化 ， 但确实让CDPR在玩家心中培养起“良心企业”的形象 ， 友善的姿态也“感化”了不少盗版玩家 。 很多玩家都在网上表示 ， 愿意为其买正版 。
“我们开玩笑说 ， 难得有家那么‘蠢’的公司 ， 如果不支持正版 ， 怕它就这么倒了 。 ”《巫师3》玩家阿立（化名）告诉时代财经 。
游戏成波兰的名片
波兰的游戏大厂 ， 并不止CDPR 。 知名游戏公司11bit ， 同样是华沙证券交易所前20的上市公司 。
11bit最知名的作品 ， 是一款名为《这是我的战争》的游戏 ， 里面描绘了1992年至1996年在波黑战争中 ， 被包围的萨拉热窝平民的经历 。 另一款作品《冰汽时代》中 ， 玩家将成为地球上最后一座城市的管理者 ， 对人民及里面的基础设施进行管理 ， 扩建城市并生存下去 。 两款作品都引起了众多中国玩家的关注和热议 。
据波兰游戏产业大会（GIC）2020年发布的报告显示 ， 2019年波兰游戏产业的产值达到4.79亿欧元 。 波兰人口不到4000万 ， 却拥有440家游戏工作室 ， 共9710名员工 。
波兰游戏产业的繁荣 ， 少不了政府的大力支持 。 2016 ， 波兰政府宣布提供8000万波兰兹罗提（约合1亿4千万人民币）的资金 ， 专门用作游戏产业的发展 。 CDPR的赛博朋克2077项目 ， 便受到了这项资助 。
波兰政府还成立了独立游戏基金会 ， 为波兰独立游戏团队提供技术、市场推广、法律顾问等帮助 ， 也会协助游戏厂商推广波兰游戏 。
波兰还把游戏文化 ， 上升到国家外交的高度 。 2011年 ， 时任波兰总理唐纳德?图斯克还把《巫师2》收藏版 ， 送给了时任美国总统奥巴马 。
就连波兰驻华大使馆的官方微博 ， 也经常帮忙推销波兰的游戏 。
2020年疫情期间 ， 为了劝青少年留在家中 ， 波兰政府还专门设立项目 ， 鼓励青少年在家玩游戏 。 例如项目开设了一个《我的世界》服务器 ， 玩家凭波兰学生证报名参加 ， 创造出最具创造力、最贴合规定主题的建筑的青少年 ， 由官方颁发奖励 。
波兰曾经诞生肖邦等闻名世界的音乐家艺术家 ， 而如今 ， 在政府和民众的支持下 ， 游戏这门“第九艺术”正成为波兰的又一张名片 。
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