【环球网科技综合报道】高通骁龙888旗舰处理器如期而至 ， 骁龙朋友圈成员纷纷站台 ， 在这样一个特殊时期 ， 市场反馈的声音异常清晰 。 舆论的一面是理性的 ， 感叹骁龙生态之强大；另一面不出意外地很感性——强烈呼唤国产替代 。 智能手机的核心就是处理器 ， 结合全球智能手机市场排名的变化来看 ， 一轮因"芯"而动的市场洗牌仿佛已经开始 。
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日前 ， 多家市场调研机构相继发布第三季度全球智能手机市场排名情况 。 数据显示 ， 三星以8080万台出货量的成绩重回世界第一 ， 华为排名第二 ， 而小米则打败苹果占据全球市场份额第三的位置 ， 苹果排在了第四位 ， 紧随其后的是vivo 。
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全球智能手机市场开始洗牌？
在这场全球手机市场洗牌中 ， 最大的黑马无疑是小米 。 在多家市场研究机构放出同样的结果、在全球智能手机市场暌违六年重返第三之后 ， 小米亮出了其史上最好看的一季财报：2020年Q3营收、净利等15项业绩指标创单季历史新高 ， 表现远超市场预期 。 对于小米来说 ， 美好的事情已经发生 。
值得关注的是 ， 该季度是小米历史上境外市场收入首次超越境内 ， 而小米的境外市场收入主要来自印度和欧洲 。 同样 ， 此前OPPO方面调高销售目标、向供应链加单至1.1亿部也是瞄准了这块空间 。
一方美好的事情可能源自另一方不那么美好的变故 ， 小米填补的无疑是华为的市场份额 。 不过 ， 华为会因此在洗牌过程中离开牌桌吗？并不会 。
据高通方面消息 ， 高通已经获准向华为供应4G芯片 。 另有报道称 ， 华为的4G手机订单已经开始备货 。 要知道 ， 东欧、中东、非洲以及拉美等不少地区仍然是4G为主的市场 ， 一些地区只提供4G网络 ， 4G产品依然具有竞争力 。 报道中提到 ， 4G产品可以为华为维持海外主要地区的渠道 ， 保留队伍和火种 ， 以待未来的翻盘机会 。
同时 ， 小米占据全球前三的背景是 ， 华为依然位列全球第二 ， 其余上榜的选手也仍是我们熟悉的三星、苹果、OPPO和vivo 。 三星占有率高达22%但增长稍显乏力 ， 苹果因为新品发布较晚所以三季度销量不佳 ， 这都是我们心知肚明的行业规律 ， OPPO、vivo虽然难进前三但长期稳定在主流视野 ， 也是用户"投票"、由市场做出的决定 。
由此可见 ， 全球智能手机市场的洗牌已经开始 ， 但排位还未发生颠覆性改变 。
洗牌并非一朝一夕 ， 应时而动才是王道
值得注意的是 ， 全球手机市场洗牌并非一朝一夕之事 。 随着中国手机企业的崛起 ， 全球手机市场格局早已悄悄发生变化 。 随着诺基亚、黑莓、HTC等老牌手机巨头纷纷走下神坛 ， 全球手机市场一直在经历着快速的更新和演进 。 作为曾经的巨头 ， 如果无法保持创新与可持续增长 ， 也终将被市场淘汰 。 所以手机市场并非刚刚进入洗牌期 ， 而是一直在洗牌 ， 从未停止 ， 这也为全球手机厂商们带来了不小的挑战 。
移动互联网时代 ， 一切都发生的太快了 。 对于手机厂商来说 ， 很重要的一点是根据市场变化调整经营策略 。 我们看到太多巨头的倒下 ， 实际上当前的洗牌又是一轮市场竞争的过程 ， 只有在市场上保持持久的竞争力 ， 才有可能占得先机 ， 真正推动整个市场的变化与发展 。 所以 ， 手机市场重新排序 ， 要求各大手机厂商想清楚自己的竞争优势何在 ， 从而调整策略 ， 保持优势 ， 不断提升竞争力 ， 只有这样才有可能在激烈的手机市场上取得好的成绩 ， 攫取更大的市场份额 。
而此次全球智能手机市场排名上发生变化 ， 我们可以理解为手机市场排位的又一轮变换 。 只是不同于十年前互联网品牌冲击依赖运营商渠道的传统手机品牌 ， 新的十年里新生品牌风头正劲 。
荣耀之于华为 ， Redmi之于小米 ， realme之于OPPO ， iQOO之于vivo ， 新生品牌逐渐的崛起恍若当年新势力对传统势力的冲击 ， 但都是华米OV们因时而动、主动做出的改变 。 当然 ， 这其中也有特例 ， 比如在海外市场成绩抢眼、但在国内异常低调的一加 。 此前一加在海外高端市场的积累与成就有目共睹 ， 而如今的一加在国内高端市场中的表现也渐渐活跃起来 。
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渠道分久必合 ， 但初心是触达用户
从10年前小米手机走进我们的视野 ， 没有中间商赚差价似乎就成了消费者与互联网手机品牌之间的约定 。 但当年互联网手机品牌的目标用户只是一部分人 ， 当今互联网要普惠的是所有人 。 这时候我们发现 ， 仅靠互联网不能触达所有人 ， 线下渠道变得重新重要起来 。
所以我们看到 ， 小米宣布未来一年让每个县城都有小米之家 ， OV加速整合销售渠道、线下服务体系 ， 中兴通讯通过国代、省代、直供等多渠道合作全面展开运营商和公开市场运作……线上线下渠道的融合 ， 是厂商们应对变局默契的选择 。
以"墙里开花墙外香"的一加为例 ， 只做高端旗舰的一加近几年来在海外获得了长足的发展 。 但不容忽视的是 ， 随着来自高低阶价格带竞争者的涌现 ， 印度等国家的手机市场竞争也愈发激烈 。 反观国内 ， 随着一加8系列新品旗舰的发布 ， "一分钟销售额破亿、一加8 Pro二次开售迅速售罄"等种种迹象表明 ， 一加靠产品逐渐赢得了中国市场广大消费者的喜爱与认可 。
作为一个相对"小众"的品牌 ， 为了让更多用户接触到一加产品 ， 今年以来一加积极在渠道方面发力 。 一加CEO刘作虎早前曾在微博表示 ， "拓展更多渠道 ， 是我们今年的重点" ， 而一加也确实在渠道方面进行了发力 。
一加对于线上渠道的重视由来已久 。 在线上 ， 除官网以外 ， 目前一加已与国内几大电商平台包括京东、天猫、苏宁等达成深度战略合作关系 。 而在线下渠道方面 ， 截至目前已覆盖了30个省、110个城市 ， 合作线下门店数量增长率达到了140% 。
【手机|全球智能手机市场开始洗牌？现在下定论还为时尚早】值得一提的是 ， 在日前举办的2020中国移动全球合作伙伴大会上 ， 一加正式宣布与中国移动达成全面合作 ， 新品将在中国移动全渠道开售 。 这一举动相比当年脱离运营商渠道的互联网品牌 ， 相当于反其道而行之 。
十年未有之变局 ， 仍未成定局
智能手机行业正值十年未有之变局 ， 各厂家的渠道和品牌开始整合 ， 目的只有一个 ， 那就是更广泛地触达用户 。 在新一轮的竞争中 ， 洗牌已有苗头 ， 格局尚未颠覆 ， 但又充满未定之数 。
小米冲击高端的路线尚在探索 ， 已经在海外高端市场站稳脚跟的一加准备发力国内高端市场 ， 华为暂时缺席的高端区间可以说迅速变得拥挤 。 随着以一加为代表的"小众"品牌逐渐回归大众视野 ， 也必将会给国内智能手机市场格局带来新一轮的冲击 。
我们相信 ， 智能手机市场的洗牌终会以智能手机产品本身的好坏为决定因素 ， 回到最初的美好 。
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