在过去的几年时间里 ， 飞速发展的游戏市场已经触达用户增量天花板 ， 在高付费玩家一量难求的背景下 ， 大量游戏厂商开始着手探索混合变现的可能性 。
如SLG出海爆款《苏丹的游戏（Game of Sultans）》就在游戏中添加了激励广告 ， 并通过广告的方式有效刺激玩家付费 ， 上线仅三个月 ， 就迅速囊括13个国家的畅销榜单TOP10 。
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《苏丹的游戏（Game of Sultans）》
卡牌策略游戏《召唤与合成》同样通过广告与内购相结合的方式 ， 满足了多种玩家的游戏需求 ， 最终收获了单平台超300万次下载 ， 并斩获了大量的高分评价 。
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《召唤与合成》
从数据上来看 ， 广告变现能为游戏厂商带来的收益空间巨大 ， 并坐稳了游戏收益来源的第二席 。 据Omdia数据 ， 2021年全球游戏应用内广告收入将上涨19.1% ， 且进入2022年 ， 这一增长率还有望持续攀升 。
对于游戏开发者来说 ， 广告收益已经不可忽视 ， 且稳健而快速的广告收益增长所带来的的资金流补充 ， 更能够反哺开发 ， 这对逐渐回归“精品化”的游戏市场来说是极为重要的 。
游戏回归产品本位时代
近年来 ， 游戏产业在政策引导下 ， 正逐渐回归到产品为王的时代 ， 凭数量少而质量高的作品说话 。
然而产品为王的另一面则是更高的开发周期和研发成本 ， 成熟的开发者普遍采用了“以游养游”的策略 ， 通过前期小作品试水 ， 锻炼技术 ， 回收收益 ， 用来投入到更重要的项目当中 。
这就要求更加简单的运营方式 ， 搭配更直接高效的变现方法 。 广告首当其冲 ， 从当初的激励视频到如今的聚合竞价 ， 广告技术的快速发展也帮助游戏开发者能够将这一策略落到产品上 。
当下 ， 游戏开发者们讨论最多的方式 ， 也是被视为未来游戏变现大趋势的Bidding（竞价模式）搭配广告聚合 ， 能够让开发者的游戏流量在多个平台内快速实现变现 ， 这一模式拥有着竞价透明化、价值最大化、延迟最低化、运营自动化等优势 ， 能够帮助游戏开发者加深对混合变现、聚合变现的应用深度 ， 助力开发者高效回收投资 ， 减少开发者在游戏运营阶段的资金压力 。
简言之 ， Bidding是一种实时竞价的移动广告变现解决方案 ， 在该模式下 ， 玩家在游戏时触发广告展示 ， 随即发出广告请求后 ， 符合竞价条件的所有广告平台都会实时返回一个最优的价格 ， 通过比价 ， 给出最优价的平台将获得本次广告展示机会 。
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