|“黑五”两重天:国外火热,国内冷清


|“黑五”两重天:国外火热,国内冷清
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文/刘小七编辑:tuya
来源:财经涂鸦(ID:caijingtuya)
“感恩节美国线下商场交易量同比下降95% 。 ”
西方感恩节刚过 , 很多研究机构便发布了各大电商平台和零售企业的战绩 。 今年受疫情影响 , 线下抢购的热潮无法实现 , 大家只能通过线上消费来寄托自己无处安放的购物欲 。
但是 , 在这个全球化的购物狂欢季 , 国内和国外的状况可谓天差地别 。
国外热火朝天
据公司情报专家《财经涂鸦》消息 , Adobe Analytics数据统计 , 在“黑五”当天 , 美国消费者在线支出达90亿美元 , 同比增长21.6%;CyberMonday(网购星期一:感恩节后的首个周一)当天 , 花费则高达108亿美元 , 同比增长15.1% , 虽不及此前预测的至多127亿美元 , 今年的CyberMonday还是成为了美国历史上成交量最大的购物狂欢日 。
Adobe Analytics还于早些时候预测今年整个假日购物季全球的销售额可达1890亿美元 , 后来将预期下调至1840亿美元 , 如若达成 , 将同比增长30% 。
同时Sensormatic Solution数据显示 , 由于不少商场和小店关闭 , 以及消费者对于安全性的考虑 , 感恩节当天 , 美国线下商场的客流量同比下降52% , 交易量则更是同比减少95% 。
在这个西方购物狂欢季 , 亚马逊被认为是最成功的商家之一 。 华尔街一家公司估算 , 其获利最高可占到销售额的42% 。
而亚马逊也在美东时间12月1日亲自发布了该购物季的成绩单 。
每年 , 亚马逊都会为自家会员举办一个会员日“PrimeDay” , 提供大量商品折扣 。 今年的会员日开始得格外早 , 10月13日就拉开了西方购物狂欢的序幕 , 甚至要早于“双11”预售 。 并且今年的优惠比以往任何时候都多 。
得益于此 , 亚马逊平台的商家们在全球范围的销售额 , 从黑五当天到CyberMonday , 总共超过48亿美元 , 同比增长超60% 。 全球超7万家电商销售额过10万美元;美国本土的中小商家平均每分钟可售出9500件商品 。
【|“黑五”两重天:国外火热,国内冷清】截至目前 , 亚马逊最畅销单品包括智能扬声器EchoDot、前总统奥巴马新书《A Promised Land》、露华浓的一步到位吹风机和梳子套装以及个人基因DNA检测产品 。
而从所有平台的销售情况看 , 最受美国消费者欢迎的莫过于美容、家居和时尚品类 , 其中个人护理产品的销售额同比飙升556% 。
同时 , 体育和宠物用品也属于热销品类 , 宠物产品的网上支出同比大增254% 。 此外 , 为了因疫情不能去学校的孩子们 , 家长也为他们购买了很多玩具 , 销量最好的有任天堂Switch、乐高星球大战系列、战略棋盘游戏和洋娃娃等 。
据统计 , 黑五当天 , 全美消费者每分钟在网上的支出为630万美元 , 平均每人27.50美元 。
国内定位尴尬
相比黑五西方的火热 , 国内的气氛却完全被“双11”掩盖 。 在三大电商巨头中 , 尽管有拼多多“保税仓直发”的直播活动 , 黑五的海淘热情在国内仍逐渐消失殆尽 。
2019年元旦 , 《中华人民共和国电子商务法》正式实施 。 相关条文明确规定 , 从事个人代购、微商也须依法办理工商登记 , 取得营业执照 , 依法纳税 , 违法将面临着最高200万的罚款 。
作为曾经黑五主力军的人肉代购们 , 上述法案的颁布在其行业的一汪池水中激起了不小的浪花 。
有代购对媒体反映 , 此前规模做的相对较大的代购还在坚守阵地 , 可颓势难挡 , 团队从生意顶峰时期的30人到现在只剩下5人 。 而且每一次开发新业务 , 如代理小众品牌 , 卖二手奢侈品等 , 效果都很一般 。
不只是个人代购 , 公司和跨境电商平台同样难做 。
一位做平台美妆的男生对《财经涂鸦》说 , 早前他看中国内某跨境电商的牌子 , 便入驻了平台代购高端化妆品 。 可开始运营才发现 , 平台拿的是大头 , 而他 , 只能抽取一些微不足道的佣金 。
想转出去做独立站 , 可引流获客成本又太高 , 他也不懂网页的维护和运营 , 找专人又是一大笔资金 , 于是就慢慢放弃了 。
如今在国内 , “双11”大促在先 , “双12”狂欢在后 , 夹在中间的黑五显得有些弱势 。
今年天猫“双11”成交额高达4982亿元 , 京东全球热爱季成交额为2715亿元 , 任何一个和美国市场黑五期间的销售额相比都是遥遥领先 。
同时 , 随着国货的崛起 , 大家的民族自豪感愈发强烈;尤其在彩妆领域 , 完美日记、花西子等品牌被越来越多的人认可 , 销量虽不敌雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅等大牌 , 却也是稳步前进 。
此外 , 我国对于免税店政策的持续利好也在冲击着海淘行业 , 既可以旅游 , 又能把划算的商品带回家 , 何乐而不为呢?
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