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如果把荣耀从去年到今年以来的市场占比画成一条线 ， 那一定是一个漂亮的“V”字型 ， 完美诠释浴火重生是什么意思 。
理所应当的高端梦 ， 只是一场梦
“取乎其上 ， 得乎其中” ， 荣耀能够实现市场表现的 V 字反转 ， 最重要的原因还是在于他们对高端战略的始终坚持 。 从新荣耀第一款手机 V40 系列推出时 ， 赵明就强调冲击高端市场是荣耀的使命 ， 因为这个坚持 ， 市场表现的反转也就显得自然而然 。
事实上 ， 高端也是过去一年中国智能手机市场的核心关键词之一 ， 特别是上半年 ， 3 月份还没过半 ， 各大品牌厂商的顶级旗舰手机便已经扎堆发布 。 华为退出之后 ， 腾出的一大片市场空间成为手机厂商们抢食的生死场 ， 2021 年就是在这样一个高端局乱战中开始 。
但是 ， 到了第四季度 ， 据 Counterpoint 对中国市场 10 月份表现的报告 ， 苹果公司 iPhone 手机在中国市场的销量环比增长 46% ， 拿下 22% 市场份额 ， 自 2015 年 12 月以来再次成为中国智能手机市场第一名 ， 并占据 5000 元以上高端市场 80% 以上的份额 。 高端之路 ， 仍然长路漫漫其修远 。
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“单纯说华为空下来的市场 ， 理所当然应该被几个国产品牌所瓜分的话 ， 是非常幼稚与天真的 。 市场从来不会容忍各种幼稚与天真 。 ”赵明在面对采访人员提出高端市场的这个现象后 ， 如是说 。 对于高端市场 ， 荣耀有自己的理解 。
“高端旗舰的打造与消费者的认可 ， 肯定不是一蹴而就的 ， 最终还是要回归到产品的基本面 。 ”赵明表示 。 他同时以华为走过的路为例 ， “华为的成功在于踏踏实实回到底层创新上” 。
当年三星因为 Note7 的黑天鹅事件开始在中国市场步入滑铁卢 ， 腾出的高端旗舰市场最终被华为占领 。 从麒麟系列芯片步步为营的提升 ， 到影像技术独树一帜的创新 ， 再到快充、5G、系统等方面的全面升级 ， 华为的确是从底层一步步创新而取得了后来的成果 。 而如今的情况和当年很像 。 历史是一个圆 ， 但要成为首尾相连的那一个点 ， 却属实不易 。
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对于荣耀来说 ， 所谓的基本面 ， 根据赵明在接受采访时的表述 ， 一是突破创新 ， 二是用户体验 。 当然 ， 在产品之外 ， 还有一些重要因素 。
回归基本面 ， 高端需要从每一步做起
“没有坏的市场 ， 只有坏的应对” 。
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