这两周以来 ， 我身边每个玩抖音的人 ， 几乎都看到了与下面这两个角色相关的动态视频和模仿视频 。其中的红衣少女是动漫《Darling in the Franxx》中的02；而黑衣少女则是《Muse Dash（喵斯快跑）》（下称《MD》）中的玛莉嘉 。
据了解 ， 第一个带动热度的创作者是@鹤 ， 之后又有不少用户配上了各种节奏感强又魔性的BGM ， 于是配合着这些按节奏摇摆的二次元少女 ， 相关内容在抖音上迅速发酵起来 。
【老玩家|两周抖音话题播放超3.7亿，《Muse Dash》怎么就一夜出圈了？】
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截至今日 ， 相关视频在抖音上的数量已经超过1500个 ， 相关话题的播放量则超过3.7亿次 。
《MD》这款两年前上线的音游 ， 就因为这样的内容 ， 很突然地在抖音上火起来了 。而游戏内也顺势涌入了一大批玩家 ， 甚至游戏的移动端服务器都一度被挤爆 。
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老玩家们可能想不到 ， 《MD》竟然会以这样的形式出圈 ， 还因此销量大增 ， 不仅在iOS付费榜上从数十名跃升至前三名 ， 在TapTap的热卖榜和热门榜也一度登顶 。
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有几分“诡异”的折线图
《MD》是怎么在抖音上火起来的？
《MD》能突然走红、出圈 ， 甚至带动榜单成绩上升 ， 除了自身因素之外 ， 心动方面的发行团队在幕后的借势营销也不可忽视 。
葡萄君向心动相关负责人士了解到 ， 他们有一个小组专门负责在视频平台追踪、分析传播事件 。因此在11月7号左右 ， 他们就注意到了相关内容的热度 。@鹤 的视频单日点赞数量达到50万以上 ， 也成为了传播的导火索 。
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面对突然到来的第一波热度 ， 他们进行了大量数据分析 ， 以针对更大的出圈效应安排投放 ， 还自己制作、投放了一些不同方向的内容来测试用户反应 。一开始 ， 话题集中于“动态壁纸” ， 魔性的BGM和二次元角色是主要传播内容 ， 甚至有人在办公室所有电脑上播放这样的屏保 。
然后 ， “动态壁纸”渐渐演变成了“真人壁纸” ， 许多视频都以“可以做你的真人壁纸吗”为主题 ， 模仿游戏角色的动作 ， 并踩点音乐节奏来摇摆身体 。几个粉丝上千万的KOL做出这样的视频后 ， 普通用户也逐渐兴起模仿 。
随着更多人被这种“踩点+摇摆”的形式洗脑 ， 模仿也被极大地简化 。不管你是不是黑衣、有没有长发 ， 只要能随着音乐扭动身体 ， 就可以为#MuseDash的话题贡献一条视频 。
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甚至还有男的加入
尽管模仿类视频的热度还未消退 ， 抖音上也出现了一些方向更发散、创意更新奇的内容 。例如绘画、跳舞、情景剧 ， 甚至这种特效向的 。这些内容帮助《MD》在抖音上进一步维持了热度 。
在这样的推动和传播之下 ， 自然有不少人对《MD》产生好奇 。评论区询问角色和游戏的人所在多有 ， 而话题中也逐渐出现了与游戏玩法相关的内容 ， 其中多以“试玩”、“趟雷”为主 ， 并且还有不少视频附带了购买付款截图 ， 表示自己已经入坑 。
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两个星期之后 ， 据心动发行团队统计 ， 抖音用户为《MD》带来的销量 ， 仅在TapTap上就超过20万份 ， 而TapTap端的销量也顺势冲上了100万份 。
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《MD》的出圈 ， 是偶然还是必然？
心动发行团队告诉葡萄君 ， 仅以本次事件来看 ， 他们更倾向于《MD》的出圈是“偶然中的必然” 。
一方面 ， 除开抖音传播之外 ， 他们也非常在意《MD》日常运营中的个性化、亲近化 。例如在日常更新、公告、留言回复时 ， 都采用偏二次元、贴近玩家的方式 。
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另一方面 ， 素材投放也需要结合平台属性与游戏内容 ， 而非赶上热度就借此大推一波 。在运营中 ， 心动发行团队显然抓住了一些抖音用户喜爱的元素 ， 例如个性、性感、摇滚等等 。通过适当的引导与促进 ， 用户们对这种针对年轻潮流元素的喜爱和传播 ， 就会渐渐转移到游戏本体上 。
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心动发行团队说 ， 从抖音用户转化为游戏玩家需要转化成本 ， 而《MD》的优势在于 ， 在制作之初研发就没有将其限制在音游的框架中 ， 而是用各种设计手法降低门槛 ， 塑造亲近人的角色性格与形象 ， 这才让这次事件带来了相当可观的转化率 。
以玛莉嘉的黑衣少女皮肤为例 ， 她在形象上的自信与美丽 ， 配合高傲的性格与姿态 ， 很容易引起抖音用户的喜爱 ， 也具有二次创作的空间 。另外 ， 《MD》作为音游 ， 其角色动态设计都带有一定的节奏感和表现力 ， 这样的动作既适合表现自我 ， 模仿成本也相当低 ， 因此《MD》在抖音上非常自然地被传播开来 。
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在《MD》之后 ， 或许还有更多的游戏可以尝试这套不同的打法 。如今不止是小众游戏需要破圈 ， 许多热门品类也在争夺“泛用户” 。而发行团队表示 ， 提炼出每款游戏潜在的趣味点 ， 可能会成为他们以后利用抖音推广游戏的布局方向 。
在抖音用户的狂欢之外 ， 有些美中不足的是 ， 不少《MD》的老玩家都在感叹 ， 游戏竟然会以这样的形式火出圈——在他们心目中 ， 抖音或许太“俗”了一些 ， 与游戏本身的气质不符 ， 以至于还有酒吧以此作为蹦迪的主题 。
不过紫龙CEO王一在上次采访中所说的一句话或许很适合《MD》这次事件：好游戏的本质是什么？是期望可以创造流行 。不管起因和发展多让人摸不着头脑 ， 能“莫名其妙”地创造出流行 ， 《MD》就已经迈出了一大步 。
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