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领域|IP成为激荡文化产业的新动能 中国成全球该领域增速最快的市场之一

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一个IP理论上可以被授权3万多次 ， 它能激发文化行业多少新动能？IP是近年来经济领域的关键词 ， 中国授权业发展之迅猛 ， 潜力之巨大超出预期 。 本届长三角文博会上 ， 国际授权业协会发布的《全球授权市场报告》显示 ， 2019年全球授权商品和服务的销售收入增至2928亿美元 ， 为过去6年以来的最高水平；中国授权商品与服务销售收入达104亿美元 ， 同比增长7.9% ， 是全球增速最快的市场之一 。
从全球角度看 ， 娱乐、角色授权仍是最大类别 ， 销售收入1284亿美元 ， 占比43.8%；增长最快的类别是艺术授权 ， 销售收入增长了10% 。 中国授权零售额排名靠前的商品类别则为大健康、时尚配饰 ， 文创领域具备快速增长的潜力 。 今年 ， 受疫情冲击的文化行业期待重振信心 ， 剧院演艺及衍生授权问题在第三届长三角博览会上受到高度关注 。 国际文化授权交易专题馆头部企业云集 ， 展商覆盖剧院演艺、影视动漫、音乐娱乐等领域 。 剧院、演出团体、文创品牌、文化产业服务机构等共同探讨版权保护和演艺授权相关议题 ， 寻求与国际同行有更紧密合作 ， 进一步打开海外市场 。
随着国家政策鼓励和新技术发展 ， 版权贸易市场反馈更加积极 ， 越来越多国产IP尝试介入授权商业模式 。 专家认为 ， 国内消费力的提升将为中国授权业带来更多机遇 ， IP的叠加和互融可以带动跨界融合发展 ， 提升各自品牌价值 。 比如科幻作家刘慈欣的小说《三体》不仅被授权改编为影视剧 ， 还涉足银行金融、舞台演出、电子产品、家居服饰等多个领域 ， 仅2019年“三体”IP授权产品的零售额就达数千万元 。 在2020上海版权贸易与产业发展论坛上 ， 国家对外文化贸易基地（上海）运营机构董事长任义彪指出 ， 基于5G和大数据高速发展 ， 许多IP授权可以与在线经济、数字经济紧密衔接 ， “希望业界能够把握机遇 ， 为中国版权业赢得后续发展空间 。 ”
【领域|IP成为激荡文化产业的新动能 中国成全球该领域增速最快的市场之一】除了近期受到热捧的“国潮”“二次元”“萌宠”IP之外 ， “虚拟偶像”成为业界尤为关注的新亮点 。 “在产品功能同质化、传播手段雷同化的当下 ， 通过‘虚拟偶像’IP的文化赋能 ， 可以创造出独特的、异质化体验与感受 。 ”上海理工大学出版印刷与艺术设计学院教授任健表示 。 有专家指出 ， IP的价值开发不能停留在形式或者载体变换 ， 而应深度挖掘其精神内核 。

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