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苹果|苹果自降门槛，“买路钱”缩水一半是“邀买人心”？

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苹果|苹果自降门槛，“买路钱”缩水一半是“邀买人心”？
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小刀马
众所周知 ， 库克入主苹果公司之后 ， 一度时间非常想把苹果培育成一家服务企业 ， 起码降低苹果主营收益过分依赖iPhone系列产品的痼疾 。 而经过了多年的发展之后 ， App Store服务业务收益终于成功地成为苹果公司除了iPhone之外的最大收益来源 ， 跃居成为苹果收益的第二大支柱产业 。 而App Store收益的最主要来源就是靠“抽成” ， 也就是那些在App Store的应用 ， 需要给苹果公司支付百分之三十的抽成费用 。 此举也是被业界大力鞭笞的重点 ， 甚至苹果为此也吃了不少官司 ， 即使现在还在和著名的游戏厂商Epic Games进行诉讼 。
1.一度交恶腾讯微信公众号打赏
此前在中国市场 ， 苹果公司计划从微信公众号的打赏中都要抽取百分之三十的费用 ， 后来遭到腾讯的强力抵制 ， 差一点出现让用户进行“二选一”的结果 。 好在双方都做了一些克制 ， 最终才没有真正实施 。 在一定程度上 ， 也是微信的用户体量已经足够大 ， 如果双方撕破脸最终只能是两败俱伤 ， 谁也得不到好处 。 苹果才不得不做出让步 。
2.Epic不信邪 ， 呛着苹果干
今年关于App Store最大的一个焦点就是Epic和苹果公司之间的纠葛 ， 双方都把对方诉诸于法庭 ， 相互指责对方 。 而焦点之一其实也是平台的抽成问题 。 大量的玩家也支持Epic的决定 ， 不过苹果不为所动 ， 坚决把Epic“不合规”的游戏产品下架 。 而Epic也不是一盏省油的灯 ， 在把苹果告上法庭之后 ， 还引起了市场其他一些公司的支持 。 包括Facebook都对苹果App Store过高抽成颇有微词 。
或许是感受到市场对App Store抽成的压力不断增大 ， 一贯强硬的苹果 ， 也突然放低了姿态 。 日前 ， 苹果公司宣布了一项新政策：开发者在苹果App Store应用商店的佣金费率将从30%降至15% 。 不过 ， 苹果这项政策不是“普惠”政策 ， 而是针对年收入不足100万美元的小型企业或独立开发者 。 此举也被市场解读为“邀买人心” ， 因为给收入低于100万美元的企业降低抽成 ， 容易引起中小企业以及独立开发者的好感 。
按照苹果的官方说法 ， 他们计划推出全新的App Store小型企业计划 ， 该计划的第一步便是降低App Store抽成比例 。 具体门槛如下：凡是2020年所有App总收益不足100万美元的现有开发者 ， 以及新加入App Store的开发者 ， 均可参与本计划并享受15%的下调比例 。 有数据显示 ， 苹果App Store已拥有超过2800万开发者 ， 180万款App 。 有分析机构判断 ， 苹果公司的这项新政 ， 预计约有98％的开发者可以获得低佣金率资格 。
3.揭开苹果的“伪善” ， 降低门槛对苹果并没有“伤筋动骨”
貌似是一项非常开明的政策 ， 苹果公司一方面可以赢得民心 ， 尤其是得到个体开发者的拥护 ， 另一方面或许也会降低外界对其涉嫌垄断的指责 。 更主要的是 ， 虽然苹果公司计划给年收入低于100万美元的开发者（企业）降低一半佣金的举措 。 不过 ， 此举被认为是苹果公司沽名钓誉的一种做法 。
因为 ， 根据Sensor Tower公司分析 ， 在2019年 ， 苹果App Store营收总额的93％来自排名前1％的开发者 ， 而那些营收不足100万美元的开发人员仅占其总收入的5％ 。 由此推算 ， 尽管180万款App中 ， 小型企业占据了98% ， 但其在营收方面的影响并不算大 。 苹果的算盘拨得不可谓不精妙 。 不仅在部分研发者心中增加好感 ， 还可以规避市场的指责 ， 但并没怎么降低自己的营收 。
对于年收入超过100万美元的企业和开发者 ， 将恢复到原来30%的税收 。 这才是苹果公司最大的收益重点 。 更主要的是 ， 苹果此举会激励独立开发者和小型企业创作出小而精的优质APP ， 为整个App Store生态增添活力 。
【苹果|苹果自降门槛，“买路钱”缩水一半是“邀买人心”？】有意思的是 ， 苹果这项政策一出 ， 就受到了来自微软、Spotify、Match Group以及Epic Games等大型公司的猛烈抨击 。 因为这些公司均不在其低佣金率政策之列 。 以Epic Games为例 ， 其仅《堡垒之夜》一款游戏APP每年在苹果App Store的营收就超过了10亿美元 。 Epic的创始人表示 ， 苹果此举只是为了消除垄断批评 ， 让他们能够摆脱对竞争的封锁 ， 对大多数应用内购买产品征收30%的税 ， 消费者仍将支付因苹果税而上涨的价格 。

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