神庙逃亡|起于文化却不止于文化《神庙逃亡2》下次再会_

11月11日，国民级跑酷游戏《神庙逃亡2》敦煌国庆版本圆满落幕，回望历时一个月的多方跨界联动，不仅为玩家及粉丝带来诸多惊喜，也以此为契机布局了游戏文化输出，无论是与敦煌画院的合作，还是与UNNYCLUB、蘑菇街等新时代多领域伙伴的联动，都赋予了《神庙逃亡2》更深层次的文化内涵，同时提升多渠道文化传播能力。《神庙逃亡2》与多方品牌基于最新推出的敦煌国庆版本，将美妆、时尚、游戏结合，一起以"传华夏文化，为华夏上色"为主题，不断扩圈发力，意图全面扩大本次联动在多个领域的影响力。

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图1《神庙逃亡2》联动敦煌画院推出系列联动
从游戏出发，联动敦煌画院预热造势
9月27日，《神庙逃亡2》面向大众官宣联动敦煌画院，推出《神庙逃亡2》敦煌主题版本，本次游戏丰富，不仅推出了敦煌主题地图，还设计了"雅丹天女"这一富含敦煌文化气息的角色，双方结合节日热点以及文化主题，以"雅丹天女"为传承者，帮助敦煌文化扩散的同时，也意在提升自身品牌影响力。

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图2：雅丹天女形象
"雅丹天女"角色名称来自充满地域特色的雅丹地貌，她的原型则是莫高窟壁画中112窟"观无量寿经变"中的伎乐天反弹琵琶形象，身穿主色调为红、靛色的服饰，以"飞天神女"形象示人，全面体现了敦煌壁画的程式、线条、色彩、装饰、内容之美。另外，《神庙逃亡2》推出的名为"丝路奇遇"敦煌主题地图，也是与敦煌所在的丝绸之路相结合，伴随莫高窟中石佛、丝带、九色鹿，月牙泉鸣沙山黄沙等元素，让玩家们在进行畅快跑酷的同时，也能领略到敦煌与丝绸之路的文化风采。

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图3：《神庙逃亡2》敦煌主题地图"丝路奇遇"
蓝V联动，八大品牌微博互动应援
10月1日，《神庙逃亡2》围绕"颜色" ，以敦煌主题角色"雅丹天女"为文化载体，与《梦幻花园》、《梦幻家园》、《地铁跑酷》、UNNYCLUB、敦煌画院、腾讯好时光、蘑菇街8家知名品牌于微博进行互动，并发起"以色应色，为华夏上色"的主题，随后8家品牌先后相应，通过结合热点，从游戏、美妆、时尚、媒体四个方向，将主题以爆发姿态扩大，进一步加深了品牌+文化在多个群体间的影响力。

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图4:八大品牌蓝V微博互动应援
联动国内TOP3美妆品牌UNNYCLUB ，打造"华夏妆容"
10月8日，《神庙逃亡2》在微博超话发起名为"为华夏上色"传承者雅丹天女上妆活动，并举行了为期近一个月的粉丝福利应援活动，本次活动以"雅丹天女"为核心形象，并将其转变为美妆ICON ，凭借角色本身具有的文化底蕴与妆容元素，吸引众多美妆爱好者+游戏玩家，以及重叠群体的响应，用户热情参与活动并完成话题，积极为"雅丹天女"上妆活动应援，同时《神庙逃亡2》也携UNNYCLUB为粉丝送出了UNNY CLUB彩妆礼盒、神庙周边抱枕、背包等好礼。

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图5：UNNYBLUB应援活动
本次美妆+游戏的联动覆盖两大群体，当前美妆市场热度极高，妆容理念深入各大群体，美妆人群大部分为二三四线城市的年轻女性， 25岁以下年轻人群规模呈现出进一步增长趋势，男性人群占比也有所上升。同时美妆热度也在持续、平稳的上升当中，美妆用户在各年龄段都有所分布。另外， 2020年美妆KOL数量占比排在全行业首位，活跃用户量级也与全行业比重持平，甚至出现超越迹象。由此可见，《神庙逃亡2》联动国内TOP3美妆品牌UNNYCLUB ，一方面能够进一步扩大UNNYCLUB在行业的品牌影响力，一方面也能加固《神庙逃亡2》国民级游戏地位，同时也使"雅丹天女"传承的敦煌传统艺术文化得以发扬，可谓三赢。

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图6：2020美妆KOL占比
携手知名电商蘑菇街APP ，穿出"华夏霓裳"
10月15日，《神庙逃亡2》联合蘑菇街APP上线"华夏色之传承者"雅丹天女着装活动，蘑菇街APP根据自身内核的"时尚内容"、"时尚电商"、"时尚科技"三大板块，通过APP大众时尚的理念，将活动立意传递给每一位蘑菇街APP用户。

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【神庙逃亡|起于文化却不止于文化《神庙逃亡2》下次再会】图7：蘑菇街APP为联动活动应援
本次与《神庙逃亡2》的强强联手，秉持着"让每个人都能接触到时尚"的使命，再结合"雅丹天女"跨时代性的亮相，立意将敦煌传统艺术文化传播给蘑菇街超亿数量的用户，特别是庞大用户群体当中的年轻用户，以达到提升品牌影响力和助力文化传承的目的。

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图8：蘑菇街APP用户年龄分布
联动活动全面发散，皮肤、美妆、着装活动热度升至顶峰
除了与UNNYCLUB、蘑菇街app进行联动，《神庙逃亡2》官方也在微信公众号发起了"为华夏上色"雅丹天女选皮肤活动，用户在官方放出的"禅笛梵语"、"明佛采莲"当中选择自己心意的角色投票，优胜的皮肤将在12月版本上线游戏，获胜的用户也可以获得一定的游戏奖励与实物奖励。同时在双11前，《神庙逃亡2》的与UNNYCLUB的联动活动依然会持续举行。

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图9：雅丹天女皮肤应援活动
《神庙逃亡2》联合多方推出的一系列活动，是将"雅丹天女"作为核心角色，把传统艺术文化分层次、分阶段，同时跨越美妆、时尚、游戏三大领域，进行传播与发扬，无论是UNNYCLUB所代表的美妆领域，还是蘑菇街APP引领的时尚领域，都存在着不容小觑的用户数量，同时也将游戏玩家这一群体进行覆盖，达到全方位的辐射，而"雅丹天女"职能的不断丰富，正是传统艺术文化良性传播的最好证明。

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图10：《神庙逃亡2》持续前行
总之，《神庙逃亡2》与多方跨领域联动，并通过游戏角色开展活动，不仅能多个领域的用户紧密连接，达到扩大影响力和影响范围的目的，也能通过对传统文化艺术的传播与传承，为游戏品牌赋予更多职能，升华游戏理念，让《神庙逃亡2》在未来充满无限的可能，起于文化却不止于文化，相信《神庙逃亡2》在文化发扬方面还会继续努力，在做好"传承者"角色的同时，为用户带来更多的惊喜，就让我们下次再会吧。

神庙逃亡|起于文化却不止于文化《神庙逃亡2》下次再会

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