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直播|视频领域打响“混业经营”竞赛

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11月17日 ， 百度宣布与欢聚集团签署最终约束性协议 ， 237亿元全资收购欢聚集团国内直播业务（即“YY直播”） 。 而前一日晚间 ， 芒果超媒发布公告透露 ， 阿里创投此次投资芒果将至少花费62亿元 。 在市场看好的同时 ， 资本市场表现却不及预期 ， 17日芒果超媒股市高开低收还下跌0.98% 。
分析称 ， 芒果、YY等在各自领域都有一定优势 ， 互联网巨头的切入 ， 是为完善产业布局 。 但受流量巨头全方位抢夺用户的影响 ， 传媒板块目前成本压力（内容成本、流量成本）持续攀升 ， 视频领域打响“混业经营”竞赛 。
【直播|视频领域打响“混业经营”竞赛】文/广州日报全媒体采访人员 张露、倪明
直播赛道迎来变局
据了解 ， 百度收购部分包括但不限于YY移动应用、YY.com网站、YY PC客户端等 。 官方称 ， 交易完成后 ， YY直播将加入百度 ， 双方将在技术、流量、生态等多个方面实现相互赋能和规模效应 。 一旦交易完成 ， 百度有望在直播领域站住脚跟 。
长期以来 ， 广告业务作为百度营收的主要来源 ， 但近年来百度广告增长乏力 。 2019年 ， 百度网络营销（即广告）收入781亿元 ， 占营收比重为72.7% ， 上年同期为80% ， 2017年占比达86% ， 占比逐年下滑 。 根据研究公司R3的数据显示 ， 2019年字节跳动取代了百度 ， 成为仅次于阿里巴巴的中国第二大数字广告平台 。
近年来 ， 百度一直在试图拓宽自己的移动生态 ， 直播是今年重点发力的领域之一 。 虎牙、斗鱼已经被腾讯收入囊中 ， YY的市值接近前两者之和 。 通过收购YY ， 百度还能获得主播、运营体系、客户资源等多个资源 。 有分析认为 ， 借助百度的“量” ， YY解决了最缺的流量；多了YY这个朋友 ， 百度的流量池里也有了更多的选择 。
阿里创投拟62亿元入股芒果TV
11月16日 ， 芒果超媒发布公告 ， 控股股东芒果传媒拟通过公开征集受让方的方式协议转让后 ， 已收到阿里创投的意向申请 。 如若转让完成 ， 阿里创投将获得芒果传媒所持有的芒果超媒的93647857股无限售流通股 ， 占公司总股本的5.26% 。 此次转让的价格不低于66.23元/股 ， 阿里创投此次投资芒果将至少花费62亿元 。 如果此次受让成功 ， 阿里创投将成为芒果超媒的第二大股东 。 西部证券分析称 ， 若协议转让成功落地 ， 芒果TV无论是在其优势的综艺制作领域 ， 还是发力电视剧制作以及切入电商领域 ， 都将获得较大的助力 。
不过17日芒果超媒股市高开低收还下跌0.98% ， 18日收盘微涨 。 申万宏源研究所首席市场专家桂浩明表示 ， 目前还只是参股 ， 大格局还没有发生改变 ， 所以对市场影响目前来说是有限的 ， 相关股票价格不会因此出现大波动 。
流媒体“三强”格局将被打破
“这是互联网巨头进一步拓展业务 ， 完善产业布局的举措 。 芒果、YY等在各自领域都有一定优势 ， 互联网巨头的切入 ， 有利于增强竞争力 ， 同时也为以后的发展提供空间 。 ”桂浩明接受采访人员采访时表示 。
一系列信号显示出 ， 视频领域正在打响“混业经营”的竞赛 。 直播已成为抖音、快手、B站等玩家的重要竞争点 ， 此前 ， 传闻爱奇艺与腾讯正在进行一项投资谈判 ， 爱奇艺已在其App中试水短视频、直播业务 。
安信证券分析称 ， 目前传媒板块内容型平台公司基本为单一内容型平台 ， 受流量巨头全方位抢夺用户的影响 ， 成本压力（内容成本、流量成本）持续攀升 ，内容型平台公司基本盘相对稳健 ， 若两项成本压力明显下降 ， 预计将巩固内容优势、平台优势 ， 进而优化利润表 。
采访人员留意到 ， 爱奇艺在近日宣布调整黄金VIP会员服务价格后 ， 腾讯视频也于三季报发布后表示目前订阅价格偏低 ， 将会进行调价 。 当市场排名前二的两个平台同步涨价后 ， 优酷找到了芒果TV进行联合 。 可以预见 ， “优爱腾”在此前形成的流媒体“三强”市场格局即将会被打破 ， 能够持续产出的优质内容将会成为各家平台吸引用户的稀缺资源 。
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