两年前 ， 许多人认为智能音箱只是一个玩具 ， 但根据广州营销策划公司的研究 ， 2019年第一季度全球出货量达到2320万台 ， 中国智能扬声器市场首次突破1000万大关 ， 达到1122万台 ， 同比增长787.2% 。 智能音箱开始真正进入我们的生活 。 爆炸式增长的背后 ， 只是市场争斗的序章 。
文章图片
一、智能音箱竞争格局分析
大约从2018年开始 ， 中国智能音箱市场进入了小米.百度和阿里三足鼎立的格局 ， 不同机构的数据报告都指出小度.天猫精灵和小爱同学的市场份额已经超过90% ， 在马太效应的持续作用下 ， 新玩家出现的可能性几乎被扼杀 。 这样的事实 。 更何况在补贴战役后的新行业秩序中 ， 小米、百度、阿里都在加强智能音箱的价值皈依 ， 新的重点成为智能互动、生态建设、内容服务 。 典型的例子是引入荔枝直播、喜马拉雅、全民k歌、优酷、哔哩哔哩、抖音等内容合作伙伴 ， 不仅巩固了语音交互能力 ， 也开始构建技能和内容的护城河 。
二、智能音箱消费者分析
智能音箱作为一种具有酷炫概念的新产品 ， 受众是85.90后自由消费者 。 随着年轻消费者的崛起 ， 智能音箱的市场规模得到了极大的推动 。 数据显示 ， 仅2019年第一季度 ， 国内智能音箱出货量就达到500万台 ， 同比增长177%以上 。 到2020年各行业受挫的一年里 ， 智能音箱市场的销量仍在增长 。
【市场|智能音箱市场分析及品牌营销发展方向】三、智能音箱人群需求分析
消费者主要使用智能音箱看电影、综艺等影视节目 ， 占53.3% ， 比例最大;52.4%的消费者用于听音乐;36.6%的消费者用于阅读和阅读;32.2%的消费者用于与亲友分享 。 此外 ， 运动、玩游戏、搜索信息、日常备忘录等也是智能音箱可以为消费者提供的服务 。
四、智能音箱品牌营销方向
显然 ， 智能音箱的品牌营销应该善于利用社交媒体游戏来树立品牌形象 ， 努力使品牌年轻化 ， 准确定位用户群体 ， 始终保持年轻化 ， 寻求更多的应用场景 。 未来的重要课题不是专注于智能音箱本身 ， 而是跳出智能音箱的范畴 。 显然 ， 品牌定位营销策略是跳出智能音箱 。
文章图片
1.拓展应用场景
拓展智能音箱应用生态系统;抢占优势资源 ， 围绕产品生态和内容生态做一系列动作 。 家庭场景已经成为“基本场景” 。 如果智能音箱产品只需要作用于“家庭场景” ， 那就有点大材小用了 。 如果你想走出家庭场景 ， 从它的场景布局来看 ， 你确实在走出家庭场景 ， 走向下一个场景 ， 深入到教育、医疗、酒店、汽车等各种场景 。 破圈有两种形式 ， 一种是用特定人群强化破圈;另一种是突破场景破圈 。
推荐阅读
- 智能化|适老化服务让银行更有温度
- 市场|激斗智能家居，大厂遇到新对手
- 公司|科思科技：正在加速推进智能无线电基带处理芯片的研发
- 网络化|工信部：2025年建成500个以上智能制造示范工厂
- 人工智能|聚焦车载人工智能计算芯片研究 推进汽车产业高质量发展
- 智能化|龙净环保：智能型物料气力输送系统的研究及应用成果通过鉴定
- 耳机|饿了么内测“智能头盔”，外卖小哥送餐能更安全吗？
- 数字货币|2021年加密货币市场盘点：比特币仍是霸主，NFT进入大众视野
- Cortex|首发价 2299 元，Redmi 智能电视 X 2022 款 50 英寸今日开售
- 真皮|小米 Watch S1 商务智能手表今日开售