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采访人员 | 程璐11月11日零点 , 天猫双11互动小游戏“喵糖总动员”(以下简称喵糖)正式开奖 , 外界对其的讨论也达到了最高潮 。
“打开战绩回顾的那一刻 , 才知道竟然过去了整整20天 , 从一个人到一支队伍 , 每天大把的时间花在完成任务和助力上 , 终于换来了圆满的收官之战 。 ”有人将玩“喵糖”形容为自己青春任性的印记 。
“很多队伍每天都累死累活 , 但在疯狂的玩家和游戏面前 , 恐怕大多数人都要失望了 。 ”也有人将“喵糖”形容为一场无法让所有玩家满意的零和游戏 。
从10月21日上线以来 , 这场裹挟着数亿用户的双11互动小游戏就热度甚高 , 讨论#喵糖崩了#、吐槽#喵糖#的话题 , 始终占据着微博热搜的一席之地 。 事实上 , 游戏作为一种沉浸互动度极高的社交方式融入电商圈已久 , 天猫双11互动小游戏也已经有三年历史 , 从2019年的“盖楼”到2020年的“云养猫” , 每一年小游戏都能创下热度新纪录 。
不过 , 随着移动互联网用户注意力越来越分散 , 用户对小游戏的要求也越来越高 , 大多希望能简单粗暴的得到实惠 。 而平台的目的在于利用复杂的游戏机制将用户留下来 。 双方天然存在的矛盾 , 引发了外界对小游戏的诸多讨论甚至吐槽 。
烧脑的规则
今年“喵糖”的游戏规则是 , 20天时间里 , 用户通过淘宝的游戏入口做任务来赚取“喵糖” 。 用户自发组成战队 , 每天9点到22点之间 , 以扔“喵糖”的方式 , 相当于掷骰子来占领格子 , 与其它战队PK 。 用户可以通过做任务、浏览店铺、拉人助力等方式获得“喵糖” , 最终所有用户根据战况分得总计20亿元的红包 。
“喵糖”主要采用MOBA模式 , 技能设置简单 , 对战节奏快 。 此外 , 游戏还设置了战队PK局的等级 , 等级越高 , 收取的门票费用越高 , 奖励红包也越丰厚 。
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今年双11小游戏“喵糖”及其游戏规则
但之所以说其复杂 , 是因为这份《双11喵糖总动员活动规则》长达3000多字 , 除了掷骰子的运气之外 , 由于骰子和格子的变化增加了双重概率性 , 也导致今年游戏出现了算法逻辑上的挑战 。 一通忙下来 , 没有时间玩游戏的工作党最终可能只获得了几毛钱的红包 , 而每天花时间做任务、算概率的游戏党 , 最终有机会赢得几百元的大红包 。
在游戏的设计中 , 双11会场、商家店铺和产品的展示 , 都被融入到获得“喵糖”的任务中 。 这些展示被个性化推荐给用户 , 用户需要浏览、停留 , 平台则可以获得广告流量费用 , 也导致用户感觉规则复杂、游戏越来越“重” 。 另外 , PK是最容易产生用户裂变的机制 , 但通常也是最容易让用户产生反感的机制之一 。
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