“我们的电视有15～60秒的开机广告 。 ”如果一名电视机销售员提前告诉你这个消息 ， 你还会买他们的电视机吗？实际上 ， 销售人员从不会主动告诉你这个电视行业的“潜规则” 。
他们只会说 ， “你想看多大的电视 ， 我们这款电视采用了最新的量子点技术 ， 支持视频通话 ， 画质清晰 ， 价格还有优惠 。 ”销售员扬长避短的营销话术你不得不服 。
日前 ， 人民网财经研究院发布了《2021年智能电视开关机广告调研报告》 ， 报告显示 ， 72.73%的被调查者对待开机广告表示“一秒都不能忍” ， 76.26%的被调查者认为无开关机广告的智能电视会构成吸引力 。
荣耀CEO赵明在最近接受人民网专访时提到 ， 据测算 ， 每台有开关机广告的电视一年至少可以为厂家赚几十元 ， 再乘以庞大的保有量 ， 一年从用户身上薅的羊毛 ， 将是一个巨大的数字 。
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奥维云网发布的《2019 年中国 OTT 发展预测报告》显示 ， 2019年电视开关机广告规模约为26亿元 。 某互联网电视品牌曾被爆出开机广告报价180万/天 。
2021年中国电视行业并没有挽回颓势 。 数据显示 ， 2021年1-9月中国彩电市场零售量规模下滑16% ， 已经延续7个月下降态势 。 电视厂商喊了很多年“重回客厅” ， 也做过许多面板、显示、音效等方面的创新 ， 然而消费者对此并不买单 。 行业趋势越是向下 ， 电视厂商越是不愿意取消“开关机广告” 。
开关机广告是电视厂商为数不多可以“躺赚”的盈利点 ， 哪里敢轻易取消 ， 可荣耀智慧屏就敢 。
荣耀智慧屏的底气
2013年是中国互联网电视的元年 ， 乐视、小米纷纷推出旗下首款互联网产品 ， 并且价格喜人 ， 39寸的大电视价格不足2000元 ， 一年后 ， 39寸互联网电视的价格降到999元 。 乐视、小米的低价策略纷纷将创维、长虹、TCL、海信等电视厂商拉下水 ， 电视行业陷入激烈的价格战 。
消费者只关注到互联网电视价格便宜 ， 却没关注到互联网电视套路深似海 。
乐视的乐迷社区中 ， 一名管理员曾在2015年12月针对开关机广告问题时回复称 ， “楼主你好 ， 乐视超级电视是定价低于量产成本 ， 生态补贴硬件 ， 颠覆价格 。 超级电视拥有丰富的资源 ， 而且在商城上也明确注明了产品开机有广告 ， 且不可关闭 。 考虑到在开机的过程中会需要一点时间 ， 与其看黑幕 ， 还不如来电画面 。 ”
当“互联网思维”开始大肆流行时 ， 传统电视厂商的步伐也不慢 ， 他们一方面推出价格相对较低的互联网电视产品；另一方面 ， 也开始学互联网公司的玩法儿 ， 比如 ， 积极加大对内容源的引入 ， 现在你去任何电视的旗舰店问 ， 销售人员都会告诉你 ， 爱奇艺、腾讯视频、优酷都可以看 。
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