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市场|手机提前半年备货 缺芯压力拉长备战周期

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【市场|手机提前半年备货 缺芯压力拉长备战周期】
市场|手机提前半年备货 缺芯压力拉长备战周期
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手机厂商半年前就开始部署 ， 筹备整个价位段的机器 视觉中国图
缺芯状况虽然有结构性缓解 ， 但元器件的涨价仍在持续 。 伴随着双11以及年底换机旺季的来袭 ， 手机厂商的“备货战”早已提前至三个月甚至半年前打响 。
多家手机厂商负责人在接受第一财经采访时表示 ， 此轮双11的备战提前至年中开始规划 ， 因芯片短缺以及供应链不稳定等因素叠加 ， 终端侧普遍加大了市场的备货 ， 周期从过去的三个月拉长至半年以上 。
IDC全球移动设备研究总监Nabila Popal表示 ， 智能手机市场从未完全脱离供应短缺的影响 ， 不过在三季度前 ， 短缺都还没有严重到导致出货量下降 ， 然而现在几乎所有厂商都受到了短缺的影响 。 根据该机构发布的数据 ， 智能手机厂商三季度的出货量为3.3亿部 ， 实际下滑幅度超过了预测值(-2.9%)的两倍以上 。
缺芯又逢成本涨价
“双11”早已成为手机厂商每年最重要的战场之一 。 但与去年一些厂商争相推出千元以内5G手机不同 ， 今年参加大促的新机产品少有千元以内价位 。
“千元左右价位段的手机芯片有一些缺货 。 ”国内一家手机品牌厂商负责人对采访人员表示 ， 目前中高端手机机型的备货逐渐充裕 ， 但是低端手机尤其是4G和5G千元以下档位的芯片十分紧缺 ， 整机成本相较于年初增长幅度在20%左右 。
采访人员从11月9日公布的京东手机通信排行榜中看到 ， 排名前十的手机品类中 ， 除了苹果上了5000元档位外 ， 国产手机的单品价位主要分布在1399元到2699元 ， 其中仅有2款手机低于1000元 ， 均为4G手机 ， 最低价位段为小米的Redmi 9A 。
除了缺芯的原因 ， 成本的压力也在推高5G手机的入门门槛 。
“进入下半年以来 ， 手机成本涨得还挺多的 ， 元器件在涨价 ， 手机整体成本变高 ， 正如此前预料的 ， 下半年已经进入了涨价潮 。 ”realme中国区总裁徐起对采访人员表示 ， 对于企业来说 ， （面对缺芯）首先备货需要提前锁定 ， 团队在半年前就开始部署 ， 筹备整个价位段的机器 。 另外面对涨价潮 ， 则利用供应链调节将价位维稳至可控的范围 。
在具体操盘中 ， 徐起表示 ， 需要保证每个价位段都有产品“打擂台” 。 “比如1000元到1500元就是真我Q3s ， 1500元到2000元就是真我GT Neo2T ， 还有2000元到2500元有真我GT Neo2以及2500以上就是真我GT大师探索 。 ”徐起表示 ， 没有千元机型虽然打得有些费力 ， 但是团队还是打出了士气 。
在他看来 ， 虽然当下各家都在用价格来争取顾客 ， 但消费者对“质价比”产品的需求在不断提升 ， 当下厂商要做的是争取在控制成本的前提下为用户带来旗舰性能体验 。

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