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文/吴先之
来源/光子星球（ID：TMTweb）
自2009年诞生起 ， 双十一已经走到了第十三年 。
虽然双十一早已不算新鲜事 ， 但对消费者和商家而言 ， 这仍然是一年一度的盛大狂欢 。
自9月开始 ， 在东莞市做服装电商的陈铭就开始为今年的双十一备货 ， 他原本预期是与去年销量接近 ， 10月底第一批货到库以后本以为可以撑到11月11日的前一天 ， 但是11月仅仅过去2天在天猫就已经卖掉了一半 ， 他正在为接下来几天可能面临无货可卖而发愁 。
在广东另一地级市 ， 凌晨3点一家代工厂灯火通明 ， 它正在为一个化妆品牌昼夜加班 。 刘璐是甲方供应链成员 ， 她为了备货最近住在厂里 ， 紧盯排期与核验质量 ， 如果是不了解内情 ， 根本看不出来她其实是“督工” 。
早前618初战告捷 ， 刘璐所在的公司全渠道有六成来自天猫 ， 由于“今年预售期提前了一些 ， 我们担心库存太少” ， 因此整个团队都绷紧了神经加班 。 自9月以来 ， 像刘璐这样加班的人不在少数 。
当然 ， 并非所有商家都能跻身于热闹之中 。 也有一些商家 ， 并没有在双十一的大潮中 ， 成为弄潮儿 。
来自福建泉州商家的张毅 ， 便是其中一员 。 转战某主打性价比的平台后 ， 他店铺的商品一度通过刷量销量过万 ， 但随着平台监管趋严 ， 刷量也成了无底洞 ， 盈利变得遥遥无期 。
他们没有报名双十一活动 。
张毅这样的商家并非个案 。 伴随着新兴平台纷纷杀入电商领域 ， 一些商家冀望于通过换平台来博取红利 ， 但由于没有花心思在硬实力的提升上 ， 短暂的红利期过后 ， 他们的计划逐渐竹篮打水一场空 。
而一些年初刚蜂拥涌入内容直播平台的带货主播也发现 ， 平日里被众人追捧的白牌 ， 甚至自己也不知道来路的商品 ， 无论用什么话术 ， 老铁们都不再一边吼着666 ， 一边下单了 。
他们仿佛成了节日大促的绝缘体 。 谁也不知道是双十一遗忘了他们 ， 还是他们忘了双十一 。
甚至一些曾经风光无限的品牌也感受到了寒意 。
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伴随着新消费有所降温 ， 部分“新品牌”也在投资人压力下 ， 有意识地缩减营销预算 。 让他们意想不到的是 ， 营销预算一降 ， 销量下滑的更厉害 。 他们说不出具体原因是什么 ， 他只是发现“有的同行粉丝粘性很高 ， 这是靠广告也买不来的” 。
【|双十一众生相：豪气淡了，埋头经营本身】
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