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苹果|iPhone 隐私新规下的“大地震”：四大平台损失近百亿美元，“连用户是男是女都分不清！”( 二 )

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Facebook 损失最大
以下是 Lotame针对苹果 IDFA限制下 ，Snap、Facebook、Twitter 和 YouTube四大平台的损失估算结果：

苹果|iPhone 隐私新规下的“大地震”：四大平台损失近百亿美元，“连用户是男是女都分不清！”
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据 Lotame推测 ，这四个技术平台在今年第三和第四季度损失了将近 12% 的收入 ， 即 98.5 亿美元 。其中 Facebook因规模最大 ， 损失也最多 ， 两个季度广告业务蒸发超 60 亿美元。
对于这个结果 ，Facebook应该也预料到了 ， 否则它也不会在苹果宣布这项隐私新规时反对得最为强烈 。Facebook 隐私与公共政策主管 Steve Satterfield 曾公开表示：“ 我们不同意个性化广告会牺牲隐私这一观点 ， 如果没有个性化广告 ， 许多新产品和服务将永远也无法按时推出 ， 也可能会导致成本更高 。 ”
但不论如何抗议 ，IDFA新政策还是落地了 。在 Facebook多年来在其平台上投放广告的成本一直增加的情况下 ，iPhone 的变化令其 广告定位的准确性下降 ， 促使了广告商的离开 ， 对 Facebook造成巨大损失 。
Wayflyer 首席执行官 Aidan Corbett 对此解释道：“ 如果你在 Facebook 上做广告的能力不再划算 ， 你自然会立即离开 ，所以 TikTok 变得非常受欢迎 ， 因为它便宜得多（从每 1000 次推送广告的成本来看） 。 ”
Facebook 首席财务官 David Wehner 甚至坦言：“ 苹果政策的影响具有挑战性 ， 比我们预期的更具破坏性 。 ”
表面保护用户隐私 ， 实际在为自己谋利？
相较之下 ， Twitter 和 YouTube 则将苹果隐私政策的影响形容为“ 适度” 。
Twitter 表示 ，它受苹果政策的影响较小 ， 因为 其广告业务并非基于 跟踪消费者的行为习惯 ， 而是更多依赖于推文内容和品牌。
YouTube 的母公司 Alphabet（也是谷歌的母公司）则是因为已经拥有了大量的 第一方用户数据 ， 因此无需通过 第三方App 来跟踪用户 。 即便目前看来 YouTube 遭受到的损失也不小 ， 但 Alphabet 首席财务官 Ruth Porat 认为 ， 这种影响是有限的 。
除此之外 ，即便Snap的损失看起来最小 ， 但似乎也存在隐患 。在 10 月 21 日 Snap 公开财报时 ， 其 首席商务官Jeremi Gorman 表示：“ 虽然初步结果看起来不错 ， 但随着时间的推移 ， 以苹果的新广告指标系统作为独立的衡量工具显然并不可靠 。 ”而据了解 ， 在 Snap 公开财报 的第二天 ，其股价就下跌 27% ， 市值蒸发逾 300 亿美元 。
既然这四大平台都在亏 ， 那到底谁赚了呢？此时 就不得不提一下苹果在上周四公布的 广告业务 “创纪录”的季度收入： 苹果 服务部门收入超过预期 7 亿美元 ， 达到 183 亿美元 。
这笔看似是“ 意外之财”的收入令苹果受到了许多指控 。 客户数据平台 BlueConic 的首席运营官 Cory Munchbach 说 ：“ 这（苹果的隐私新规）一切都不是无私的 。 苹果在将隐私转变为公关方面做得很好 ， 但如果没钱赚 ， 他们就不会这样做 。”

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