整理 | 郑丽媛
出品 | CSDN（ID：CSDNnews）
大家有这样的经历吗？前一秒刚在聊天软件上跟朋友分享了一款产品 ， 下一秒就能在其他 App 中看到这款产品的广告推送 ， 不了解内情的人说不定还会感慨一句：“好巧哦 。 ”但这真的是巧合？显然不是 。
如今 ， 越来越多的 第三方 App 在 我们不知情的情况下 ， 开始收集用户的个人数据 ， 例如性别、年龄、喜好、购物习惯等 ， 再对此进行大数据分析 ， 最后针对用户习性投放不同广告 ， 美其名曰“个性化广告”或“精准广告” 。
IDFA就是 苹果为应用开发者提供的用于追踪用户的广告标识符 ， 全称为 Identifier For Advertising ， 以此 打通不同 App 之间的广告 。但去年 6 月 ，苹果突然在 全球开发者大会上宣布了 IDFA 新政策： 在新的 iOS 14 版本中 ，所有 App 必须征得用户许可 ， 才能对其进行跟踪或访问其设备的 IDFA 。
苹果此举可谓是“一石激起千层浪”：因为 IDFA 这一重大调整 ，打破了原本庞大且稳固的互联网广告生态 ， 引起 Facebook 等众多平台的强烈反对 ， 也因此导致 苹果这个计划一推再推 ， 在今年 4 月才终于在 iOS 14.5 版本中更新了这一功能。
如今 ， 距离 苹果隐私新规 落地已近半年 ， 其影响对于 互联网广告行业几乎是一场“ 大地震”：据广告技术公司 Lotame 估算 ，仅 Snap、Facebook、Twitter 和 YouTube 这四家提供广告服务的科技平台 ， 今年下半年就已损失近 100 亿美元 。
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“ 连用户是男是女都分不清了”
自 iOS 14.5 版本起 ，IDFA 就处于默认关闭状态 ， 当用户 首次打开应用时 ， 系统会跳出弹窗提示 是否允许应用获取 IDFA ， 而一旦用户选择关闭 ，应用开发者就无法捕捉用户数据以推送个性化广告 。
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可想而知 ， 在隐私保护意识愈发重要的如今 ， 大多用户的选择都是“限制广告跟踪” ， 导致众多广告商无法通过往常的技术平台获得明确的用户定位 。
Lotame的 首席运营官Mike Woosley举了个例 子：原本一个男士内衣品牌只需要花 5 美元向 1000 名男士投放广告 ， 就可以收获一位顾客 ， 但 现在必须要向 2000 个人投放广告 ， 因为“突然之间你连用户是男是女都分不清了” 。 而总体来看 ， 因为 广告商要向 2000 个人投放广告 ， 那么投入成本就翻了一倍 ， 收入却依旧只有 5 美元 ， 即 损失的收益为 50% 。
这种局面下 ，广告商自然要另谋出路： 削减在 Snap、Facebook、Twitter 和 YouTube 这种无法获取大量用户数据的技术平台上的支出 ， 将预算转移到别的地方 ， 例如 Android 手机用户或加入苹果自身不断增长的广告业务 。
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