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用户|单一买量式微，出海手游如何用「品效一体化」实现“长”态增长？( 三 )

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用户|单一买量式微，出海手游如何用「品效一体化」实现“长”态增长？
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易点天下线上/线下多种营销方式（上下滑动查看图片）
素材层面 ， 投放初期 ， 他们会要求全部优化师和设计师必须玩游戏 ， 甚至付费成为重度玩家 ， 以此保障优化师和设计师对产品足够了解 ， 知道游戏的“点”在哪里——这也是为什么厂商如今都想要拥有研运一体的能力 ， 因为更了解游戏的玩法和故事剧情 。
而对于营销服务商来说 ， 3D视频、包装剪辑、原创剧情、玩法重构、真人实拍......他们都会去尝试 ， 然后根据不同游戏、不同阶段 ， 用不同的素材去获取不同的用户 。 兼顾量级需求和回收需求 ， 实现营销推广的全局最优解 。
在李婷婷看来 ， 韩国市场的真人实拍素材效果良好 ， 也是本地化内容营销未来的方向 。 而真人实拍讲究的是本地化 ， 他们会采用本地模特、KOL等来实拍素材 ， 脚本也由韩国当地团队原创 ， 从而更好地与玩家形成情感链接 ， 使之身临其境 ， 和游戏产生共鸣 。

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易点天下真人实拍素材（上下滑动查看图片）
这种品牌+效果的双重组合拳 ， 前期涉及到品牌营销 ， 可能需要花费一些成本 。 但从他们过往服务的广告主长线成绩来看 ， 综合成本有所下降 ， 效果也有明显提升——因为培养了用户心智 ， 转化率有较大提高 。
易点天下服务的多款游戏 ， 均是通过上述营销方法的不同包装组合 ， 实现了1+1大于2的效果 。 如最近上线韩国的二次元手办主题超酷手游《高能手办团》 ， 成功登顶韩国双端免费榜TOP1 ， 并且在上线第二周就跻身Google Play畅销榜TOP4 ， 连续两周位列Google Play下载榜单前3 ， 成绩一度超过《天堂2M》、《剑灵2》等重金宣发的本土MMO手游 。

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