荣耀强势复出
国内手机市场来看 ， 荣耀在发布Magic3系列后 ， 国内市场份额迅速提升 。
技术市场分析与咨询国际公司Canalys今日发布的报告显示 ， 今年三季度 ， 荣耀国内手机销售达1420万部 ， 市场份额从第二季度9%上升至第三季度18% ， 重返中国手机市场第一梯队 ， 超越小米位居第三 。
市场份额领导者vivo出货量为1830万台 ， 占23%的份额；OPPO出货量1650万台 ， 占21%的份额 。
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“在经历了疲软的第二季度之后 ， 第三季度的新产品发布刺激了中国智能手机的销售 。 ” Canalys分析师Toby Zhu 表示 ， 荣耀和苹果在这方面处于领先地位 。 荣耀凭借广泛的渠道合作伙伴关系 ， 加上一部分华为用户换机需求 ， 在主力机型荣耀50系列 ， 以及畅玩20和X20的推动下 ， 环比增长达到105% 。
不过 ， 整体来看 ， 无论是全球市场还在国内市场 ， 第三季度智能手机的出货量均出现明显下滑 。 2021年第三季度中国大陆智能手机出货量同比下降5% ， 达7880 万部 。 芯片等零组件供应紧张仍在影响智能手机销售 。
中信证券预计 ， 中短期华为的手机芯片、海外市场仍将承压 ， 荣耀上半年芯片供应恢复略低于预期 ， 三季度以来销量份额快速提升 ， 四季度有望继续向好 。
其他安卓品牌抢占部分国内市场及海外中低端 ， 但由于荣耀的加入而在格局上存在一定不确定性 ， 且手机零组件供应链持续紧张、5G换机动力不足 。 中信证券下修小米、OPPO、vivo 2021年销量预测分别为1.85/1.45/1.35亿部 ， 此前预测为1.9/1.5/1.4亿部 。
雷军曾提出三年时间全球第一
今年上半年 ， 全球疫情仍在持续爆发 ， 而国内疫情防控措施到位 ， 疫情虽然零星发生 ， 但总体可控 。
在此背景下 ， 苹果取消了春季发布会 ， 而小米在春季发布会上 ， 发布了小米11 Pro、小米11 Ultra等多个高端机 ， 带动销量提升 。 据Canalys发布的第二季度全球智能手机市场份额报告 ， 全球智能手机二季度出货量同比增长了12% ， 其中 ， 小米以17%的份额首次超越苹果 ， 成为全球第二大智能手机供应商 。
2014年第三季度 ， 小米首次进入全球前三 ， 但很快跌出了全球前五 。 2020年第三季度 ， 小米重回全球第三 。 仅仅过了两个季度 ， 小米全球排名又提升了一位 。
雷军当时表示 ， 全球第二意味着更大的挑战和更大的责任 。 小米首次站到这样的高度 ， 后面必将面临激烈而焦灼的拉锯战 ， 相比眼下的庆祝 ， 雷军更期待 ， 小米能够尽快真正坐稳世界第二 。
随后在2021雷军年度演讲暨小米秋季新品发布会上 ， 雷军提出新的目标：三年拿下全球第一 。
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