事情|家电的前途

【缘木求鱼】
在等待过程中 , 家电企业恐怕还只能在存量市场拼刺刀 。
【事情|家电的前途】木木
万事万物都存在一个前途问题 , 家电当然也不例外 。 根据现有实践状态 , 有些家电似乎是没有什么前途的 。
比如 , 扫地机器人 。 虽然经过20多年的发展、进化 , 但毛病依旧 , 可以肯定 , 只要困扰消费者的痛点问题——清扫质量差、效率不高、二次污染、善后麻烦等不解决 , 扫地机器人很难说前途乐观 。 彻底解决这些痛点问题 , 显然并非单纯的技术问题 , 还要考虑产品性价比等因素 。 综合考量 , 与其“抱残守缺” , 不如另辟蹊径 , 给它转变一下身份 , 或许前途就能光明起来 。 既然最新一代的扫地机器人连红外感应、激光扫描、卫星定位、联网控制等手段都用上了 , 与其用来扫地 , 不如让它逗弄宠物、看家护院更有趣、更有价值 。
还比如 , 挂烫机 , 也是那种想象着很好 , 但上上手就想扔的东西 。 这种产品 , 或许从苦日子里摸爬滚打出来的“60后”、“70后”或心血来潮、或为了孩子用一用 , 很难想象“80后”、“90后”有这种耐心、有这种情调 , “Z世代”的孩子们当然就更别提了 。 除了繁琐外 , 这种东西操作起来 , 还是需要一定专业性的 , 什么衣料可以烫、可以烫到什么程度 , 什么衣料不能烫 , 恐怕都要心中有数 , 关键是操作的时候还要提防烫了自己 。 如此看来 , 挂烫机与扫地机器人大约也差不多 , 如果不开发出一些新功能 , 前途恐怕不乐观 。
这类前途堪忧的家电 , 根本问题或许都源自逆潮流而动的价值取向 。 谁都知道 , 社会化大分工是人类社会发展的潮流 , 专业的事情需要专业人士去做 , 教育、看护如此 , 炒股、投资如此 , 家政服务也一样 , 这是追求效率的必然选择 , 也是相互之间的一种解放 。 因此 , 顺潮流而动、能把人真正解放出来——而不是假解放、真束缚——的家电 , 才可能有前途 。 无论是洗衣机、电冰箱 , 还是电视、音响 , 都是在某个发展阶段满足了人们这种“求解放”的需求 , 而实现了自身的价值 。
这或许是考察某种家电在未来一段时期内有无前途的一个重要标准 。 当然 , 某种家电有前途 , 并不意味着所有生产这种家电的企业有前途;某种家电没前途 , 也不意味着某家生产企业不能乘了风口(或者制造风口)狠捞一把 , 然后拍拍屁股走人 , 再去追寻(或者制造)另外的风口 。
对许多家电企业而言 , 另外一个比较让人窘迫的问题就是 , 随着家电市场的日益饱和 , 企业发展遇到了瓶颈 。 一方面 , 市场竞争持续保持激烈状态 , 企业利润陷入越来越薄的趋势 , 科研投入、产品开发的力度和持续性都受到束缚 。 另一方面 , 企业迟迟寻觅不到新的市场突破口 , 只能在存量框架下拼体力 , 内卷之下 , 大家都难言有前途 。

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