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虚拟|打破次元壁，虚拟偶像是资本新宠还是精神伴侣？( 二 )

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图片来源：视觉中国
从打造VTuber（虚拟YouTube主）、VUP（虚拟 UP 主） ， 到游戏和动漫角色偶像化；从用技术实现实时互动到量产虚拟形象 ， 在技术的进步和二次元扩圈影响下 ， 虚拟偶像的定义被进一步丰富 ， 逐渐成为拥有鲜明人设、完美形象的数字化产品 。 在大众层面的认识中 ，
破圈进行时 ， 品牌IP+虚拟偶像”
随着Instagram出道的第一位仿真虚拟偶像 Miquela接连和香奈儿、Supreme、三星等国际品牌合作 ， 日本虚拟偶像Imma受到SK-II、迪奥、KATE邀请加盟 ， 国货品牌花西子推出同名虚拟形象花西子 ， 虚拟偶像屈晨曦wilson成为屈臣氏代言人 ， 虚拟偶像星瞳担任长沙非遗文旅推广大使 ， 《DotA2》官宣刀圈虚拟偶像刀刀……“品牌IP+虚拟偶像”模式正在引领新一波时尚浪潮 ， 渗透至美妆、电商、快消、游戏等各行各业 ， 成为品牌对外营销传播重要的组成部分 。
那么 ， “品牌IP+虚拟偶像”是一张战无不胜的王牌吗？虚拟偶像代言人往往高度符合品牌调性 ， “为品牌而生”的定制虚拟偶像同样不在少数 。 随着Z世代（1995年至2009年期间出生人群）市场的崛起 ， “品牌IP+虚拟偶像”新潮、有趣、年轻 ， 更加贴合Z世代消费者的喜好 。 此外 ， 虚拟偶像规避了真人代言产生的风险与成本 。 对品牌方而言 ， 虚拟偶像还可以在智能系统的加持下 ， 承接更多的服务 ， 宣传品牌理念 ， 联通品牌与消费者之间的“情感纽带” 。
踏进“品牌IP+虚拟偶像”的门槛虽然方便 ， 但如何走得更远、更久却是一个难题 。 “这对内容运营的要求非常高 ， 需要知道如何打造形象鲜明的人设、持续产出吸引用户互动的内容 ， 来维系一个‘人’和一群真人之间的关系 ， 其难度不比打造真人明星容易 。 ” 植观创始人唐亮表示 。 未来 ， 在新科技、新技术、新内容的加持下 ， “品牌IP+虚拟偶像”的互动形式、呈现方式将不断丰富 ， 结合营销的落地点也将更多元 。
【虚拟|打破次元壁，虚拟偶像是资本新宠还是精神伴侣？】大厂造星 ， 不敌小企业？
一面是真实偶像因私生活“塌房” ， 另一面是虚拟偶像“套皮上班”“拔电下班” ， 虚拟偶像正渐渐成为新的娱乐势力 ， 行业越来越看好这一具有潜力的市场 。 在热潮之下 ， 投资是大厂切入的另一种方式 。 阿里、腾讯、字节跳动、网易等都布局了虚拟偶像的赛道 。 斗鱼、虎牙平台主播、抖音KOL、B站UP主 ， 也成为了游戏厂商进行营销推广的常客 。
今年7月 ， 北京乐华圆娱文化传播有限公司发生工商变更 ， 新增浙江东阳阿里巴巴影业有限公司、字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司等为股东 。 乐华娱乐成立于2009年6月 ， 并在去年推出了首个虚拟偶像女团团体 A-SOUL 。 8月 ， 国内老牌虚拟娱乐公司摩塔时空完成300万美元天使轮融资 ， 其旗下的虚拟偶像“集原美”全网粉丝量超过300万 ， 视频总播放量超1亿次 。

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