针对移动应用程序PUSH弹窗违规推送、过滥推送等扰乱网络传播秩序问题 ， 国家网信办于近日启动了“清朗·移动应用程序PUSH弹窗突出问题专项整治”行动 ， 并初见成效 。 本文想就这个内容聊一聊 ， 如何以浓缩和高质量的PUSH新闻 ， 营造清朗的公共空间和信息场 。
在手机上看新闻需要几个步骤？
路线一：解锁手机—选择一个新闻类APP—点击进入 ， 寻找自己感兴趣的消息
路线二：解锁手机—打开搜索引擎—搜索一个自己感兴趣的话题—找到消息开始查看
显然 ， 以上的步骤都有一些繁杂 。 在现在这个时代 ， 人们的注意力和精力都极其有限 ， 很有可能无法等到以上流程走完 ， 就“从开始到放弃” 。
在这种情况下 ， PUSH新闻可能是从吸引人注意力到实现信息传达的最快方式：注意到PUSH消息—点击—解锁进入 。
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△新京报APP9月18日PUSH新闻推送
注意力争夺战
互联网时代 ， 就是一场场注意力的争夺战 ， 要求每一个互联网产品的提供者越加精细化的运营 。 仔细分析用户从Aware (吸引)、Appeal(兴趣)、Ask(欲望)到Act(行动)、Advocacy(拥护)的每一个过程 。
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△5A模型
对于移动新闻来说 ， 这套法则同样适用 。 网络新闻生产者在探索是什么促使受众搜索新闻时 ， 也要关注他们如何在手机上寻找新闻 。 在手机上阅读一篇新闻要经过多少次划动和点击？这个过程中用户是否会被其他内容抢走注意力？
于营销者而言 ， PUSH消息是拉新、唤醒、留存用户 ， 提高产品活跃度的重要手段 。 新闻从业者需要和社交媒体、短视频和游戏抢夺受众宝贵的目光 。 而PUSH新闻可以将这场竞争开始并结束在拿起手机那一刻 。
国家互联网信息办公室新闻发言人、网络传播局局长谢登科：近年来 ， PUSH弹窗推送网络新闻信息已经成为网络传播的一个十分重要通道 ， 也是各类具有媒体属性和舆论动员功能的移动应用程序的主要流量入口 。
高度浓缩与吸引眼球
在这样的逻辑之下 ， PUSH新闻也有了一套自己独特的运行法则 。
一般来说 ， PUSH新闻大多会推送到拥护的手机锁定屏幕上 。 由20字以内的标题和50字以内的摘要组成 。 屏幕上空间大小的限制决定了PUSH新闻短小精悍的特性 ， 绝不挑战用户的耐心 ， 非常符合现代人的内容消费习惯 。 并且 ， 你需要完全依靠这短短的几十字消息来吸引用户的眼球 。
而短小并不总是意味着信息的缺失 。 并不是每个用户都会在收到PUSH新闻后点进它背后的链接 ， PUSH新闻就是内容本身 。 这要求PUSH新闻需要在高度浓缩的语境下传递消息 。
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