定义|王光宗:新世纪IP的重新定义,必须引起所有人重视!

最近 , 我们经常听到的一个词就是IP 。 打开短视频 , 经常看到有关IP打造的知识分享 。 点开朋友圈 , 也会经常看到有关IP打造的文章······
可以说 , 整个互联网 , 一夜间都在谈 IP, 都在谈 IP 打造的重要性和必要性 , 都在谈 IP 变现的威力 。
我相信 , 很多人也和我一样 , 都曾在网上搜索IP具体指什么?但是只搜到了Internet Protocol , 意思是网际互连协议 。 这个结果和我们经常听到的IP又感觉不一样 。 那么IP到底指什么呢?
今天 , 我们带着疑问 , 采访了通元会的创办人 , 新世纪的IP之父:王光宗先生 。

定义|王光宗:新世纪IP的重新定义,必须引起所有人重视!
文章图片

接下来 , 让我们一起来了解下 IP 到底是什么?
问:王老师 , 您好 , 最近感觉所有人都在说IP , 他们说的IP指什么呢?
答:您好 , 人们对于IP的定义 , 来自于两个词的缩写 , 一个是Intellectual Property , 知识产权 。 另一个是Internet Protocol , 网际互连协议 。 您最近经常听到的IP , 主要指的是IP的打造和变现 , 意思是第一种:Intellectual Property , 知识产权 。
问:王老师 , 既然所有人都接受IP指的是知识产权 , 您为什么要重新定义呢?
答:因为把IP定义为知识产权 , 已经严重限制了IP的发展 , 这必然不利于新世纪的IP打造和变现!
问:王老师 , 您的意思是说在IP的打造和变现领域 , 把IP定义为知识产权 , 已经不符合时代的发展了吗?
答:是的 , 知识产权最早在17世纪中叶由法国学者卡普·佐夫提出 , 后为比利时著名法学家皮卡第所发展 , 皮卡第将之定义为“一切来自知识活动的权利” 。 直到1967年《世界知识产权组织公约》签订以后 , 该词才逐渐为国际社会所普遍使用 。
在IP的打造和变现领域 , 我们把IP定义为知识产权 , 必然会让很多人把整个实施过程静态化 。 这也是为什么很多行业的精英、专家等 , 在IP的打造和变现方面 , 并没有做好的主要原因 。
【定义|王光宗:新世纪IP的重新定义,必须引起所有人重视!】 IP的打造和变现 , 是一个动态叠加的信任加强过程 。
一旦实施过程静态化 , 必然会不注重平台规则和逻辑 , 不关注用户的喜好和体验 , 更不注重用户的反馈、复购和裂变等 , 这样做的结果必然不是很多人愿意看到的!
问:王老师 , 听您这么一说 , 受益匪浅 。 您可以和我们再说下 , 您是如何重新定义IP的吗?
答:当然可以 。 当下 , 在IP的打造和变现时代 , 重新定义IP是我们必须要搞清楚的头等大事 。 基于我打造个人品牌十几年的经验 , 以及对这个时代的观察、总结和发展预判 , 我认为在IP打造和变现领域 , 把IP定义为Influential property , 更合适 , 意思就是影响力资产!

推荐阅读