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用更多产品构建矩阵来丰富IP宇宙
2021年9月2日-5日的《英雄联盟》国服十周年庆典上 ， 选手们争夺S11全球总决赛LPL赛区资格之余有着大量不同项目的公布和表演赛 。 从行业角度来看 ， 今年的庆典中重点并非围绕电竞赛事体系相关的深化和完善 ， 《英雄联盟手游》、《Valorant》、动画剧集《Arcane》、《英雄联盟电竞经理》等项目国服的官宣包括此前《金铲铲之战》上线 ， 宣告了在国内市场用更多产品构建矩阵来丰富英雄联盟相关宇宙的战略方向正式确立 。
值得注意的是 ， 虽然今年公布的重点不同 ， 但其背后的内核与之前是一脉相承的 。 九周年的庆典上 ， 其公布了双代言和IP共创计划 ， 明星召唤师、音乐节、漫画、中国作家加入世界观创作 ， 这些与英雄联盟产品矩阵的构建都可以为“影响力”这个关键词服务 ， 例如《英雄联盟》手游此次专门设立了影响力赛道 ， 明星队长们组建相关战队 ， 以综艺的形式和故事来传递真正电竞体育精神 。
如果说明星召唤师代表了跨圈关注度、IP共创是打好文化地基、电竞赛事体系是扩大影响力的网络 ， 现在更多产品构建矩阵的落地进一步丰富和完善了英雄联盟宇宙的具象化基点 ， 国服不再是以《英雄联盟》端游作为单一点的承载和沉淀 。
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我们会用“内外兼修”来形容全面提升 ， 对于游戏也是一样 。
拳头游戏为了塑造瓦洛兰大陆这一架空的世界 ， 在英雄的背景故事之外出过一系列番外故事 ， 比如2010年就创立的《正义周刊》(2012年停刊)和《League Judgement》 ， 这些内容相对琐碎 ， 虽然有埋藏信息但并没有被官方体系化 。
在产品早期 ， 项目组更多的精力集中在游戏玩法以及电竞赛事体系的组建上 ， 对于相关宇宙观的建立还未明确 。 当《英雄联盟》在全球范围内都有了一定影响力 ， 拳头选择重新加大力度回到打文化地基上 ， 也就是我们现在常说的IP宇宙的构建上 。
2017年1月 ， 中文版的英雄联盟宇宙上线 ， 为符文之地的世界开启了新的篇章 ， 围绕英雄们的故事设定在统一化的过程中也经历了喜闻乐见的吃书重做 。 去年的庆典上 ， 由拳头游戏中国区IP及创意团队负责人汤昱文与腾讯互动娱乐英雄联盟IP发展执行负责人霍锦共同发布了未来英雄联盟三大IP共创计划 ， 音乐会、漫画以及2位中国作家参与英雄联盟宇宙中艾欧尼亚的世界观故事创作 ， 也都是为英雄联盟的多元文化包容性注入活力 ， 助力英雄联盟IP开发 。
然而内外兼修的过程中 ， 设定做的再漂亮和丰富也是内在的 ， 需要通过《英雄联盟》端游作为“人”向用户传递和表达 ， 为外界所感知 。 同样 ， 越来越多明星召唤师加入阵营带来的关注度以及逐步扩大的电竞赛事网络触达的外部关注 ， 也需要《英雄联盟》端游作为承载和沉淀 。
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